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文：向善財經(jīng) 作者：劉能

(資料圖片僅供參考)

高考對每個學(xué)子來說都是一次人生考驗。

十年寒窗苦讀，為的就是一朝金榜題名，這一考是人生大事，關(guān)乎前途命運?！案呖家?66大順，人生要666大順”既是家長們的希冀，也是青年學(xué)子們誠摯的心愿。

今年高考期間，六個核桃聯(lián)合全國經(jīng)銷商發(fā)起“愛心送考車”公益行動，助力莘莘學(xué)子奔赴前途。

2023年高考期間，六個核桃聯(lián)合全國經(jīng)銷商發(fā)起“愛心送考”公益行動。對趕赴考場交通不便，有特殊需求的考生，六個核桃提供免費愛心送考，助力考生完成這次關(guān)乎前途的大考。

“愛心送考”助力學(xué)子奔赴夢想，六個核桃為高考護(hù)航

每年的高考對于青年學(xué)子來說都是一次大考，對于全社會來說，保障高考順利，也是一次大考。高考期間啟動“愛心送考”公益行動，既是品牌關(guān)懷，也是人文責(zé)任。

對于熱衷公益的六個核桃來說，護(hù)航高考這件事，既要做成，更要做好，而此次愛心送考公益行動，受到廣泛好評，被網(wǎng)友稱為“史上最強(qiáng)高考護(hù)航”。

此次六個核桃“愛心送考車”公益采用“全國統(tǒng)一行動模式”，覆蓋了全國冀、魯、豫、蘇、浙、皖等數(shù)十個區(qū)域，不同地區(qū)的考生及家長都可以通過六個核桃當(dāng)?shù)仡A(yù)約渠道免費預(yù)約用車，覆蓋的用戶地域分布很廣。

高考期間，愛心送考車隊的司機(jī)將在約定地點提供愛心送考服務(wù)，能夠給有需求的考生提供定車、定時、定點的送考服務(wù)，此外，還有隨攔隨走、應(yīng)急救援、地鐵接駁、考場外駐點等候、個人定制多種送考應(yīng)對方案，能夠真正幫助到考生，解決各種突發(fā)情況，幫助考生順利完考。

公益本身是品牌溫度，也是品牌能力。愛心送考，助力學(xué)子背后，體現(xiàn)的是品牌的策劃、執(zhí)行以及落地的能力。

一方面，品牌的組織力和影響力很強(qiáng)，全國經(jīng)銷商動作一致，執(zhí)行力到位。

此次愛心送考，六個核桃對送考車輛及駕駛員提出嚴(yán)格規(guī)范，并進(jìn)行專項培訓(xùn)：每次出車前，要對車況進(jìn)行檢查以保障行車安全；提前踩點規(guī)劃送考路線，了解天氣情況等，準(zhǔn)備足夠充分，背后體現(xiàn)的其實就是組織力和執(zhí)行力。

另一方面，公益背后不僅體現(xiàn)出人文關(guān)懷，也使品牌理念深入人心，六個核桃“愛心送考”送的是祝福，護(hù)航的是每位學(xué)子成長的未來。

高考是“獨木橋”，是人生的重大節(jié)點，這個重大節(jié)點參與進(jìn)來，品牌與消費者的距離更近，活動也更有價值。

首先，場景契合度高。

六個核桃護(hù)航高考，助力每一個夢想這與六個核桃一直以來的品牌調(diào)性相符。既關(guān)注考生長遠(yuǎn)營養(yǎng)健康，也關(guān)注當(dāng)下面臨的切實需求。

其次，品牌對用戶場景的理解更深。

“愛心送考”解決的是核心消費者群體切切實實地需求，接地氣，用戶的認(rèn)同感也就更強(qiáng)。為什么人們愛喝紅牛，說到底還是品牌認(rèn)同更多。消費品牌，拼的最后其實拼的就是品牌認(rèn)同，而六個核桃在不斷地加深這種品牌認(rèn)同。

六個核桃愛心送考背后，洞察用戶能力更強(qiáng)的消費品牌，變得更“務(wù)實”。

消費品牌要打“心智戰(zhàn)”，不是說靠廣告狂轟濫炸，而是更要打動人心，怎么打動人心？不是錦上添花，而是要“雪中送炭”。怎么“雪中送碳”？洞察用戶需求的能力更強(qiáng)，并且能夠通過實實在在地投入，去解決這些需求。

用戶在意的不是品牌花了多少資源去做宣傳，而是這些資源和精力能不能真正給消費者帶來價值。在給消費者帶來價值這件事兒上，六個核桃的理解顯然和其他品牌不一樣。

事實上，無論是愛心送考，還是春節(jié)期間的春運專列，六個核桃都在“務(wù)實”，實實在在解決用戶需求。

其他品牌更多地做營銷，而六個核桃更愿意去做公益。顯然做營銷容易，踏踏實實做公益更難，既難在專注，也難在持續(xù)，但難而正確的事情，卻總是能給用戶帶來持續(xù)的價值。

據(jù)悉，六個核桃已經(jīng)打造了持續(xù)性、系統(tǒng)化的公益體系，通過社會融合、深度參與等多種方式，不斷迭代公益舉措，真正解決社會問題。

品牌公益背后的文化內(nèi)涵：從品牌認(rèn)同到價值認(rèn)同

從愛心送考來看，作為民族企業(yè)和植物蛋白的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個核桃的動作背后其實有更多的文化內(nèi)涵。

5月份，六個核桃聯(lián)合曲阜孔廟推出“六個核桃孔廟祈福罐”并于今年同步發(fā)起線上云祈福等系列活動。此外，六個核桃聯(lián)合幾百所高校，開展“六個核桃高考加油站”公益行動，為廣大考生免費派送與曲阜孔廟聯(lián)名的“祈福罐”核桃乳。

六個核桃方面表示，六個核桃陪伴中國高考家庭二十余年，每年都會通過各種形式為考生加油。

孔廟祈福、護(hù)航高考，是一個連貫的動作，既是公益活動，也是對傳統(tǒng)文化的傳承。事實上，六個核桃做高考公益，不僅是用實際行動和營養(yǎng)飲品助力高考背后，體現(xiàn)的是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任感和文化厚度。

六個核桃堅持做有文化厚度的公益，在于看透了一點，那就是消費品牌的淺層驅(qū)動力是品牌，深層驅(qū)動力其實是文化。

存量市場中，消費者對產(chǎn)品是沒有忠誠度的，而對于品牌的忠誠度往往來自背后的文化。

國潮國貨為什么能夠崛起，并且一直都有忠實的粉絲用戶圈層？核心就是文化內(nèi)核驅(qū)動，過去一段時間國潮的崛起證明了文化底蘊(yùn)支撐起來的消費浪潮更迅猛，也更能夠持續(xù)增長。

而六個核桃找到了這種深層次的文化要素。

無論是祈?？讖R，還是護(hù)航高考，這些品牌公益折射出更多的是六個核桃“順文化”品牌文化內(nèi)涵。

“愛心送考車”公益行動啟動“史上最強(qiáng)高考護(hù)航”，持續(xù)深入公益，在教育助學(xué)、社會公益、鄉(xiāng)村振興、節(jié)能環(huán)保等多個領(lǐng)域持續(xù)堅持公益事業(yè)，品牌的初心其實就是希望消費者、用戶以及整個社會都能事事順利。

“第四消費時代”中，消費的本質(zhì)，不只是消費產(chǎn)品，也是在消費“價值認(rèn)同”。而六個核桃所代表的這種文化內(nèi)涵，本身其實就代表著這樣一種核心的“價值認(rèn)同”。

從這個角度來看，做公益對六個核桃是一種雙贏。

消費越成熟，就越是“返璞歸真”。新時代的消費理念，已經(jīng)從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感。消費行為會有更平和的心態(tài)、會更有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與特色，也會更注重人與人之間的紐帶。

好的消費品牌，本身就是這樣的紐帶，就像是“大白兔奶糖、鳳凰自行車”的品牌，更是一種認(rèn)同。

傳統(tǒng)文化以及公益的加持下，六個核桃對廣大的國人來說，不只是一種品牌，更是時代的記憶，也是一種內(nèi)心深處的價值認(rèn)同。而構(gòu)建這種價值認(rèn)同，也許比充滿噱頭的廣告營銷更有價值和意義。

寫在最后：

花有重開日，人無再少年。對于一代人來說，六個核桃不只是一個品牌，也是一種記憶。而最成功的品牌，往往會成為一種群體記憶。

數(shù)十年后人們回顧當(dāng)年的趕考之路，想起記憶中的那些曾經(jīng)幫助過自己的熟悉身影，也許依舊會充滿感動。

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