5月19日,中國旅游研究院發布了《守正創新,融合共生——游戲IP賦能文旅實踐報告》,以《王者榮耀》為例,全面深刻闡述了游戲IP對于弘揚優秀傳統文化及傳播城市文化品牌具有重要作用。

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游戲IP在文旅行業的重要性與日俱增

2023年是中國實現旅游業高水平復蘇與高質量發展的重要一年,通過規范旅游市場、提高旅游服務、豐富旅游類目等方式,將游客的旅游體驗提升起來,才能讓各大城市與地區享受到旅游業復蘇與發展帶來的經濟紅利。而旅游業想要實現高水平復蘇與高質量發展,也離不開文旅深度融合,即放大游戲IP在文化、旅游、消費等領域的價值。

中國旅游研究院發布的《守正創新,融合共生——游戲IP賦能文旅實踐報告》提出,游戲IP對于弘揚優秀傳統文化和傳播城市文化品牌具有重要作用,通過創造新內容、構建新場景、觸發新消費、融合新需求等形式,游戲IP正在為文旅行業開啟技術賦能、內容賦能、流量賦能與體驗賦能;以《王者榮耀》為代表的游戲已經通過“IP內核共創計劃”等方法論,逐步探索出“場景還原與故事復刻”“角色/英雄代言目的地”“重構主題娛樂空間”“歷史遺產與自然世界的數字孿生”“電競品牌助力城市節事營銷”等細分旅游場景。

通俗來講,就是游戲開發團隊在設計游戲,就可以結合優秀傳統文化,將現實世界里的事物數字化,吸引游客來到目的地旅游、消費。游戲IP賦能文旅主要包括創造新內容、構建新場景、觸發新消費、融合新需求四個方向。游戲IP賦能文旅需重點關注需求與供給、地方文旅IP與游戲IP、游客與玩家、線上與線下、虛擬與現實五組關系。

例如,2022年10月,《王者榮耀》攜手南昌市文化廣電新聞出版旅游局、南昌滕王閣通過推出“弈星-滕王閣序”系列落地活動與場景,將游戲IP的人物形象、氣質,與城市更新的形象、氣質,進行二元疊加,構建虛擬與現實的橋梁,實現多維度多視角的靈活接觸,喚起公眾對于建筑、文學、歷史的“集體記憶”。

游戲IP推動文旅探索新模式

《王者榮耀》與南昌滕王閣共打造的“王者榮耀X滕王閣數字文旅計劃”具體內容有:“弈星·滕王閣序主題皮膚”、系列皮膚同名推廣曲《滕王閣序》、“弈星虛擬人數字體驗”。其中,“弈星·滕王閣序主題皮膚”設計具有傳承千年文化之美與意境,以現代化、數字化的手段再現“落霞與孤鷺齊飛,秋水共長天一色”的重陽美景。系列皮膚同名推廣曲《滕王閣序》,則以蕭聲與古琴,為人們展開一幅千百年前景色的長畫卷。

而“弈星虛擬人數字體驗”則通過加入了水墨暈染、金色漣漪,棋子化作孤鷺飛向棋陣等元素,以及畫卷展開伴隨著以《滕王閣序》詩詞的閃爍,把東方美學的意境與意蘊融入其中,使人感受到滕王閣濃厚的歷史文化。

《王者榮耀》與甘肅省文化和旅游廳合作,共同推出“千色云中·發現絲路”數字文旅計劃,王者人生平臺、同程旅行APP平臺推出一系列線上線下推廣活動,從“云中沙之盟”虛擬形象到系列伴手禮的實體形象,《王者榮耀》既助力“交響絲路·如意甘肅”品牌影響力提升,推動甘肅文旅在全鏈條上具備形成IP、展示IP、強化IP的可能,還探索了文旅發展的新模式。

游戲已成為傳統與城市文化傳播與展示的重要窗口

總的來說,正如《守正創新,融合共生——游戲IP賦能文旅實踐報告》所表達的觀點,游戲作為擁有龐大年輕用戶數量的娛樂形式,能成為弘揚優秀傳統文化及傳播城市文化品牌的窗口,那么不僅能讓更多人了解到歷史旅游景點背后的文化底蘊,更重要的是還能增強文化自信。從“敦煌-遇見飛天”到“鬼谷子-五谷豐年”、 “弈星-滕王閣序”,希望市面上有更多的游戲,能夠像《王者榮耀》一樣,成為展示中國優秀傳統文化的數字窗口。

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