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8月28日，在浙江衛(wèi)視的好聲音廣告競標會上，優(yōu)信二手車以3000萬的價格競得了《好聲音4》決賽60秒的廣告位，成交價高于去年近三倍。將中國電視史最貴廣告從1070萬元進階到3000萬元，成為當之無愧的史上最貴電視廣告。

優(yōu)信二手車是優(yōu)信集團今年3月份推出的二手車交易網站，打破傳統(tǒng)二手車交易存在的種種弊端，為消費者提供方便、誠信的二手車選購平臺。從7月份開始，優(yōu)信集團通過樓宇、地鐵、電視廣告等媒體形式密集地為“優(yōu)信二手車”品牌造勢。8月中旬，優(yōu)信二手車以1.8億人民幣的價格獨家冠名愛奇藝網絡獨播的《奔跑吧兄弟3》，刷新網絡營銷冠名紀錄。由此看出，優(yōu)信集團正在重金為“優(yōu)信二手車”樹立品牌形象。

二手車在老百姓眼中一直是消費的灰色地帶，長期以來，由于對汽車專業(yè)知識的不了解，以及市場秩序混亂等原因，讓消費者對二手車消費沒有信心。雖然近年來，隨著互聯(lián)網帶來的信息透明化，讓二手車也逐步邁向了誠信時代，但面對著市場的改觀和二手車經銷商服務水平的升級，消費者仍停留在此前對行業(yè)的判斷上踟躕不前。而在此領域，也很少有企業(yè)大規(guī)模的去打造品牌，讓消費者對二手車有新的認知。因此打造誠信品牌，讓消費者能夠充分了解二手車的好處，能夠安心購買和使用二手車成為了二手車企業(yè)生存的必經之路。

在龐大的市場潛力以及未被喚醒的消費觀念之前，優(yōu)信二手車在行業(yè)里率先開展了品牌戰(zhàn)略。作為市場份額和業(yè)務規(guī)模最大的二手車電商企業(yè)，優(yōu)信集團開始憑借在二手車領域的積累著力打造“優(yōu)信二手車”平臺。從今年3月15日上線至今，優(yōu)信二手車的全國兩千多名檢測師為平臺甄選和上傳了超過65萬臺二手車，可供消費者充分選擇;為了避免由于專業(yè)知識不足帶來了選購門檻，優(yōu)信二手車沒有將復雜的車況報告呈現(xiàn)給消費者，而是用“無重大事故承諾”的形式，為消費者的購買提供保證，消費者可以在優(yōu)信二手車平臺上安心挑選心儀的車輛，購買后如發(fā)現(xiàn)問題，可在15天內申請退款。廣告是打造品牌的方式之一，產品和服務才是贏得贊譽的基礎。

對誠信品牌的塑造，優(yōu)信二手車顯得極有魄力。從今年7月開始，優(yōu)信二手車開始采取了一系列市場推廣上的大動作，也的確讓人們的關注度第一次集中到了二手車上，優(yōu)信二手車3月至7月底的平臺交易量已經超過7萬臺，每天的獨立訪客超過100萬。也隨著優(yōu)信二手車與綜藝節(jié)目的攜手，“買二手車”將成為時下新的消費理念，引領汽車消費的新潮流。

關鍵詞： 二手車 聲音 廣告