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3000萬(wàn)表態(tài)度優(yōu)信二手車破紀(jì)錄上癮

2015-08-31 13:20:15 來(lái)源：小 中

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但有家企業(yè)，卻花了3000萬(wàn)，只為表明一個(gè)態(tài)度---我們是誠(chéng)信二手車電商平臺(tái)。

近日，廣告圈傳出大新聞：《中國(guó)好聲音》“巔峰之夜”單條60秒廣告被二手車電商平臺(tái)優(yōu)信二手車以3000萬(wàn)的價(jià)格拍得，創(chuàng)造了電視廣告價(jià)格的新紀(jì)錄。

又何止是這3000萬(wàn)!為了“誠(chéng)信”二字，之前優(yōu)信二手車曾以1.8億的天價(jià)獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟3》，刷新過(guò)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名紀(jì)錄。

優(yōu)信二手車接連在廣告營(yíng)銷上破紀(jì)錄，早已有苗頭。今年7月份，優(yōu)信二手車推出了由11位影視、體育明星出鏡的“好車生活從此開(kāi)駛”的廣告大片，孫紅雷、王寶強(qiáng)、田亮等大腕聯(lián)袂上陣，每位明星都擁有強(qiáng)大的粉絲群，11位明星聯(lián)手粉絲群體幾乎霸占了半個(gè)中國(guó)，而這支群星璀璨的廣告片也堪稱廣告界的“建國(guó)大業(yè)”。作為一個(gè)今年3月份剛剛上線的新品牌，優(yōu)信二手車舉手投足都顯得果斷自信，每一步都來(lái)得擲地有聲。那么，優(yōu)信二手車將以怎樣的形象在《中國(guó)好聲音》決賽當(dāng)晚一鳴驚人，他們將為這昂貴的60秒廣告時(shí)間策劃什么樣的內(nèi)容，也值得萬(wàn)眾期待。

不可否認(rèn)，為打造品牌豪擲千金的背后一定要有雄厚的資金支持，雖然上線時(shí)間不長(zhǎng)，但優(yōu)信二手車的背后是二手車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)信集團(tuán)。公司不僅占有二手車電商行業(yè)幾乎一半的市場(chǎng)份額，而且也備受資本市場(chǎng)的青睞。眾多投資方在優(yōu)信上押寶，包括君聯(lián)資本、老虎、華平等全球頂尖投資機(jī)構(gòu)，以及BAT三巨頭中的百度和騰訊，實(shí)力不容小覷。

龐大的市場(chǎng)潛力與未被喚醒的消費(fèi)人群是存在于我國(guó)二手車發(fā)展當(dāng)中的主要矛盾，要化解這一矛盾，最重要的一步就是提升我國(guó)二手車行業(yè)的誠(chéng)信水平。優(yōu)信董事長(zhǎng)兼CEO戴琨曾表示：誠(chéng)信是二手車行業(yè)崛起之根本。

對(duì)比二手車發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)二手車市場(chǎng)的法律法規(guī)環(huán)境尚待完善，不利于形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，大部分經(jīng)銷商在缺乏法律保障和消費(fèi)者信任的夾擊中試圖努力保持誠(chéng)信，但又面臨低毛利的生意壓力，很難輕松獲得一個(gè)良性生意環(huán)境。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于二手車市場(chǎng)的了解也停留在淺層層面，固執(zhí)地認(rèn)為其中“水很深”、“有貓膩”。

針對(duì)這樣的情況，優(yōu)信以多年來(lái)經(jīng)營(yíng)二手車網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的經(jīng)驗(yàn)，建立了B2C電商品牌優(yōu)信二手車，經(jīng)銷商可通過(guò)這一全新平臺(tái)將庫(kù)存車輛信息電子化，使車源能夠面向更多消費(fèi)者;為了改善二手車在消費(fèi)者心目中負(fù)面的形象，優(yōu)信還在全國(guó)設(shè)立了近百個(gè)專業(yè)的汽車攝影棚，幫助經(jīng)銷商以標(biāo)準(zhǔn)化、高端化的形式展示商品。

另一方面，為了降低消費(fèi)者對(duì)二手車的顧慮，優(yōu)信二手車還推出了“無(wú)重大事故承諾”，保證經(jīng)過(guò)優(yōu)信二手車專業(yè)檢測(cè)師檢測(cè)的車輛不存在水淹車、火燒車以及重大事故;與此同時(shí)，優(yōu)信旗下的優(yōu)信金融近期還推出了名為“付一半”的全新購(gòu)車方案，緩解消費(fèi)者的資金壓力。

簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)自身品質(zhì)的提升，制定國(guó)內(nèi)二手車行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)全社會(huì)對(duì)二手車行業(yè)的片面、狹隘認(rèn)識(shí)。

金庸說(shuō)，俠之大者，為國(guó)為民。已經(jīng)快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)二手車行業(yè)翹楚的優(yōu)信二手車不但為自己造勢(shì)，更為整個(gè)行業(yè)造勢(shì)。這手漂亮的“俠氣營(yíng)銷”，還真有點(diǎn)喬峰、郭靖的味道。

關(guān)鍵詞：二手車態(tài)度紀(jì)錄