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夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱 市場(chǎng)空間巨大

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜間已成為我國(guó)居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。她分析說(shuō)，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)全天的一半。21時(shí)至22時(shí)，是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過(guò)36%。21時(shí)至23時(shí)，是短視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)高峰。22時(shí)至第二天凌晨1時(shí)，餐飲外賣(mài)訂單量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

【資料圖】

多地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。

夜間經(jīng)濟(jì)作為近年來(lái)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅能更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)等也具有積極作用。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)，一些新型夜市不斷涌現(xiàn)。潮流夜市、后備箱集市、星星集市、社區(qū)民生夜市等，受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

從中央到地方各層面出臺(tái)多項(xiàng)支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫。集“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)的新“藍(lán)海”、城市競(jìng)爭(zhēng)的新“賽道”。

近年來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)得到了各地政府的大力支持。2019年，北京、天津、上海、成都、南京、重慶等城市相繼出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市消費(fèi)的措施，旨在發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)等方面的作用。這一年也因此被稱(chēng)為“中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)元年”。

政策的推動(dòng)和培育使夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新階段，即使在疫情沖擊下，2020年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍然突破了30萬(wàn)億元。

深圳夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀

從夜市到夜間經(jīng)濟(jì)商圈，再到夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級(jí)，折射出人們對(duì)更豐富、更便利、更美好生活的向往。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜市作為在城市特定地段、夜間特定時(shí)段發(fā)生的合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，曾是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、活躍度的重要標(biāo)志，如今也成為各個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。

《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告2021—2022》顯示，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前10。

據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，深圳夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)已突破8萬(wàn)個(gè)，深圳每萬(wàn)人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)44個(gè)。除購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)之外，深圳人的夜生活正在趨向多元、創(chuàng)新發(fā)展。夜賞、夜游、夜玩等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，更是釋放出深圳強(qiáng)大的消費(fèi)力，夯實(shí)了深圳建設(shè)全球消費(fèi)中心的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景投資分析

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。國(guó)家及地方政府為了拉動(dòng)消費(fèi)，積極頒布相關(guān)政策推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費(fèi)的便利和娛樂(lè)模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過(guò)線上渠道進(jìn)行。

夜經(jīng)濟(jì)在墨玉得到了快速發(fā)展，規(guī)模化室內(nèi)新夜市、開(kāi)放式露天文旅美食街夜市、室內(nèi)外零散夜市攤位已經(jīng)成為造福當(dāng)?shù)厝罕姡瑤?dòng)群眾創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)。

目前，為豐富夜間文旅產(chǎn)品供給，各級(jí)市還推出多項(xiàng)舉措，通過(guò)“旅游+美食”“旅游+演藝”“旅游+民宿”等多種旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，讓特色旅游景區(qū)、景點(diǎn)成為游客熱門(mén)打卡地。

黨的二十大提出，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將今年確立為“2023消費(fèi)提振年”，并將以此為主線，統(tǒng)籌開(kāi)展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

夜間經(jīng)濟(jì)也稱(chēng)夜經(jīng)濟(jì)，一般指當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。今年以來(lái)，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門(mén)等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟(jì)”熱度不減。攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國(guó)內(nèi)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，大約60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超全天的50%。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。

在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)多大?

夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

近年來(lái)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2022年夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破40萬(wàn)億元，2023年隨著疫情的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)回暖，各地政策的放開(kāi)，預(yù)測(cè)2023年夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超百億。

未來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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