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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的迅猛發(fā)展，作為最具影響力的中國傳統(tǒng)行業(yè)之一的白酒產(chǎn)業(yè)，也在新零售浪潮沖擊下不斷尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而作為白酒頭部企業(yè)的洋河也順應了時勢，推出了“洋河無忌”這款新零售戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

那么，有著“白酒社交新零售領軍品牌”之稱的洋河無忌究竟是一個怎樣的項目？相關獎金制度該如何解讀？“成為CEO一年賺一輛奧迪很容易”的說法從何而來？關聯(lián)公司曾因涉?zhèn)髟獾桨偃f罰款，是真是假？關于洋河無忌酒的真實功效，有醫(yī)生說過這樣的話——“每天二兩無忌酒，包你活到九十九”？

(資料圖片僅供參考)

公司背景，業(yè)績斐然

據(jù)悉，江蘇洋河酒廠股份有限公司是中國白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”，兩個“中華老字號”的企業(yè)。2017年9月，洋河帶著歷經(jīng)五年時間研發(fā)出來的微分子酒系列之一的“洋河無忌”進軍社交電商新渠道。在當時，有人稱千億國企洋河股份進軍微商是2017年微商圈最熱門的話題。

2018年，上海微陣科技有限公司董事長、微商團創(chuàng)始人郭俊峰在博文中指出：洋河無忌半年實現(xiàn)銷售過億。這份業(yè)績可謂十分亮眼，那么上海微陣科技有限公司和洋河無忌是什么關系呢？

據(jù)報道，洋河無忌項目的業(yè)務拓展實際上是由上海微陣科技有限公司負責的，2018年6月，線下收款賬戶信息更改為上海熊抱商貿(mào)有限公司（該公司現(xiàn)已注銷），8月25日，線下收款賬戶信息又更改為上海夢無忌有限公司，而上海夢無忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司。對此，工作人員的說法是這樣的：“洋河無忌項目由洋河股份數(shù)字化運營中心直接管理，并與上海微陣科技有限公司聯(lián)合運營。上海夢無忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司，子公司的成立也是為了更好地管理運營無忌項目。”

這種說法可信嗎？對此，有知情人士指出：起初洋河一方在消費者購買產(chǎn)品時不開發(fā)票，后“為解決大家發(fā)票需求”，才成立了“上海熊抱商貿(mào)有限公司”代開發(fā)票。

而在洋河無忌業(yè)績一路飄紅的背后，隱憂也潛藏其中，“有關公司已經(jīng)開展市場推廣，收取貨款，但貨物卻未實際交付”的消息在當時也著實令人大吃一驚。據(jù)悉，在當年9月中旬至11月初這兩個月期間，以“內(nèi)招期”為名進行市場拓展的洋河一方?jīng)]有提供任何產(chǎn)品。而這種說法，此后也得到了普陀區(qū)市場監(jiān)管局的驗證，當然，這是后話。無論如何，就是在這樣的背景下，洋河無忌在起盤階段就創(chuàng)造出了當年招商的多個“奇跡”，即：20天招商破2000多人，回款千萬。

（圖片來源網(wǎng)絡）

2019年4月27日，洋河無忌再次召開主題為“盛時奔騰·匠鑄巔峰”的新品發(fā)布會。會上，升級版“洋河無忌”攜高端新品“無忌·盛時”雙雙亮相。洋河股份投資中心總監(jiān)楊志浩，洋河股份酒體設計中心總監(jiān)、洋河股份質(zhì)量管理委員會委員毛淑波，洋河股份數(shù)字化運營中心社交運營部總監(jiān)毛學敬，洋河股份數(shù)字化運營中心用戶經(jīng)營部總監(jiān)張云飛，洋河股份數(shù)字化運營中心信息技術部技術副總監(jiān)孫滔，洋河股份產(chǎn)品中心副總監(jiān)花瑞東，郭司令微商咨詢創(chuàng)始人郭俊峰，郭司令微商咨詢副總裁、洋河無忌項目總經(jīng)理張雁傳，郭司令微商咨詢副總裁楊銘康，洋河無忌項目COO陳輝等人均出席了此次新品發(fā)布會。

保肝護肝？無此功效

再說回產(chǎn)品本身，2017年11月10日，由洋河股份主辦的“洋河無忌”新品發(fā)布會在南京舉行。洋河股份副總裁林青在會上指出，“洋河無忌”是作為面向互聯(lián)網(wǎng)社交群體的產(chǎn)品。同時，“洋河無忌”也是符合消費群體健康飲酒、理性飲酒的產(chǎn)品。

但近年來，網(wǎng)上關于洋河無忌這款產(chǎn)品的質(zhì)疑聲卻越來越響亮。說到產(chǎn)品本身，洋河招商部的一位劉姓推廣人員就曾在知乎平臺上發(fā)布推廣軟文，如此宣傳道：“洋河微分子，更綿柔更健康。它含有豐富的健康因子，尤以核苷類似物更為突出，含量足足是其他白酒的100倍以上，在保肝護肝、抗衰老、抗氧化等方面都有獨特效果。”

帶有這種宣傳辭令的廣告軟文，還包括一篇發(fā)表在搜狐網(wǎng)上的題為《經(jīng)典之后有無忌，綿柔之后微分子——洋河無忌的產(chǎn)品突破》的文章：

除了文字，支持這種說法的宣傳形式還包括圖片：

還有PPT展示出了微分子酒體的特點。

“每天二兩無忌酒，包你活到九十九”的說法流傳在經(jīng)銷商的朋友圈中，追根溯源，我們發(fā)現(xiàn)這句沒有常識的話甚至還是出自醫(yī)生之口。這位代理商帶來的這句口號，還引來了不少經(jīng)銷商在洋河無忌的微信群中復讀。

而實際上，據(jù)“洋河官方旗艦店”顯示，“洋河無忌盛時微分子酒43.8度500mL白酒”的生產(chǎn)許可證編號為SC11532139200465，類別名稱為白酒。

可見，該產(chǎn)品并非具有保健功效的保健酒。按照相關法律規(guī)定，普通食品是不能宣傳有保健功能，更不能宣稱其具有治病的功能。

中國食品協(xié)會白酒專業(yè)委員會常務副會長、秘書長馬勇曾指出，白酒行業(yè)炒作“健康概念”折射出有關部門監(jiān)管職能缺位。類似的“白酒護肝”廣告一定要通過相關部門的“國藥準字號”批文才能進行相關的宣傳和銷售，管理部門要進行監(jiān)管和采取措施。否則，大家都爭相進行這樣的“研究”和宣傳，最終中國白酒業(yè)會失去消費者的信任，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能帶來不可低估的負面影響。

而上海中醫(yī)藥大學教授、博士生導師王靈臺為了驗證喝酒到底能否“保肝護肝”，連續(xù)六周對大鼠進行等酒精量灌胃實驗，在實驗基礎上，他領導的課題組進行了長達一年的研究。王靈臺教授在全國十三屆中西醫(yī)結(jié)合肝病學術會議上進行主題發(fā)言時指出，進行對比實驗的各種酒對肝臟均有損傷作用，同時喝酒還產(chǎn)生對肝細胞有害的多種細胞因子。

在本篇報道中，我們了解到了洋河無忌的發(fā)展歷程，以及該品牌旗下的白酒產(chǎn)品到底是否具備所謂“保肝護肝”之功效，在下篇報道中，我們將著重關注的是有關獎金制度該如何解讀，關聯(lián)公司因何遭到處罰，請繼續(xù)關注微商電商內(nèi)參。

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