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作者 | 朱力克

今年5月30日，蘇打綠舉辦了一場免費的戶外演唱會。對于蘇打綠的歌迷來說，這是一次實實在在的“回憶殺”，六年前，蘇打綠在完成休團前最后一次演唱會之后，在同一個場地，與3萬歌迷一起度過了“最后的安可”，那一幕，至今讓歌迷們念念不忘。

(資料圖片)

這一天也是“蘇打綠成團20周年紀念日”，過去二十年來，蘇打綠用音樂打動了一代代聽眾，每一段旋律響起，觸動我們的總是曾經共同經歷的美好回憶，是生命相互糾纏的印跡。

這些印記，在線下是免費戶外演唱會上的大合唱，在線上則是網易云音樂里為成千上萬樂迷所收藏的主題歌單，是云村里熱火朝天的討論，是朋友圈里流轉的H5。

“共鳴”需要優質內容的鋪墊，更需要社區氛圍的支撐。隨著五月天、蘇打綠（魚丁糸）等優質版權內容回歸網易云音樂，在云村這個龐大的音樂社區里，“共鳴”正在以云村特有的方式形成一次又一次的“回憶殺”。

蘇打綠的二十年，云村的“回憶殺”

“經過了那么多，還有機會站在舞臺上，大家也都還在。”在5月30日的限定免費演唱會上，阿福的一句話把現場3萬觀眾拉回到二十年前。2003年，我們所熟知的蘇打綠正式成軍。六位成員原本以“解散”為目標的演出，意外的成了新的開始，六人的緣分也一直持續至今。

沒想到，今年的5月30日，又是一次“新的開始”。今年2月18日，魚丁糸樂隊的微博賬號更名為“蘇打綠 aka 魚丁糸”，這宣布“蘇打綠”的正式回歸——僅僅在一年前，樂隊成員還在為“蘇打綠”的商標所有權官司奔勞，還只能以“魚丁糸”為名發布作品，終于，在折騰了多年之后，“蘇打綠”回來了。

明年是蘇打綠正式出道二十周年，馨儀在限定免費演唱會的舞臺上劇透了樂隊的巡演計劃，“心里有一股聲音，好像該準備巡演了。”俏皮的青峰接茬：“今天免費入場的，希望明年多幫我們買些門票。”

“蘇打綠回歸”的同時，云村村民也在為“魚丁糸版權回歸網易云音樂”歡呼。4月28日，網易云音樂宣布跟魚丁糸和吳青峰達成版權合作，一位網友留言：“以后就住村兒里了。”

網易云音樂跟魚丁糸，有過讓“浮萍”們（魚丁糸粉絲的外號）難忘的交集。三年前，受商標官司影響，蘇打綠樂隊不得不暫時改名為“魚丁糸”，而“魚丁糸出道演唱會”曾在網易云音樂上獨家播出。

如今，一起在云村里見證過魚丁糸出道的我們，又一起在云村里見證魚丁糸的回歸。5月28日，配合魚丁糸版權回歸和蘇打綠成軍二十周年，網易云音樂推出了一個限時的交互H5，“魚丁糸補完計劃”，云村村民只用32個小時就完成了“任務”，打開魚丁糸的親筆簽名。

在5月30日“蘇打綠成軍二十周年紀念日”當天，魚丁糸版權回歸的專題頁面、交互H5和主題歌單成了蘇打綠老粉們的團建基地，齊刷刷的“蘇打綠生日快樂”承載著樂隊和歌迷的“共同記憶”。一句“不管走過多少四季，我們終將會在一個請亮明晰的夏天相遇！”道出了所有蘇打綠歌迷的心聲。

作為蘇打綠的“分身”，魚丁糸重錄老歌的“復刻計劃”發布到第四張，在網易云音樂主題歌單下的評論區里，粉絲們表達自己對于樂隊的支持，也分享著各自的人生體驗。這些記錄在云村里的“回憶”，在5月30日這天被徹底激活，構成了一個只屬于云村村民專屬的“回憶殺”。

網易云音樂的“回憶殺”，早已成為業內的經典案例，巧妙利用輕媒介來引導用戶參與互動，成為激活回憶的關鍵，而微博等社交媒介上的話題，幫助激活后的回憶放大聲量、銜接媒體，并最終讓“回憶殺”從情感層面獲得了目之所及的具體化。

從五月天到蘇打綠，“回憶”在云村里激活

今年1月，一些網友接到了“從五月天演唱會現場打來的電話”，網易云音樂以這樣一個特別的方式宣布五月天版權回歸。這個別出心裁的營銷，很快就刷爆了社交網絡，并沖上了微博熱搜第九。

與“五月天來電”一起刷屏的還有“五月天的專屬回憶坐標”，歌迷們可以在五月天歌曲頁面找到自己的回憶卡片，并從中定位到自己和五月天歌曲的專屬回憶坐標。第一次聽的五月天歌曲和播放最多的五月天歌曲。

歌迷們的“回憶”因此被激活，一個個跟五月天有關的故事，被記錄在主題歌單頁面、歌曲評論區和相關的專題頁面留言區里。

在云村里，“回憶”會遲到，但不會缺席，除了五月天和蘇打綠，過去這些年來，沉潛于樂迷心中的美好回憶，不斷在云村里被激活。

《戀戀記事簿》重新拾起一代人的情懷，讓年輕人們重溫了華語樂壇曾經的“光輝歲月”；“滾石撞樂隊”則通過別出心裁的翻唱，讓年輕樂隊與滾石唱片完成了一次橫跨半個世紀的“雙向奔赴”；“十年聽歌報告”既是云村上線十年的階段性總結，更是村民們與云村共同成長的心路歷程——回憶可長可短，但在網易云音樂上，音樂總在某個時刻給我們留下過美好的一瞥。

互聯網的價值，在于傳播，也在于交互，而擁有高黏性用戶的網易云音樂則似乎總能找到一個支點，撬動云村村民和廣大網友的興趣。

去年年初，一首“網易云音樂春晚版”的《快樂老家》刷屏，從人物發型、服飾，到BP機、大哥大、老式自行車等配件，重置版MV里的每一個細節都對應著“時代的眼淚”，并讓網友們心甘情愿地變身“自來水”。

看起來這似乎只是一個簡單的創意，卻凝聚著網易云音樂對于音樂市場的敏銳觸覺和互聯網特性的了解，以及，更重要的是，背后支撐著這一切的是一個高黏性的社區生態。在上線十年之后，這個基于社交建構的音樂社區，由九成30歲以下活躍用戶構成，音樂、音樂人和聽眾緊密聯系在一起，并因此建立起了更堅實和易于聯動的情感紐帶。

玩轉“回憶殺”，云村憑什么？

喜歡聽R&B、靈魂樂（Soul）和放克（Funk）的朋友可能關注到了這樣一個特別企劃，“新世代華語都市音樂推薦榜”，這是網易云音樂聯合多個媒體和樂評人一起挖掘和整理2015-2023年的華語都市音樂專輯。

這個企劃的特別之處在于，它既聚焦“當下”，也連接了“過去”，它是對近年來復古風潮的響應，并借此機會推薦新人新作。實際上，這也一次“回憶殺”，“都市音樂”四個字，足以讓一些樂迷去整理記憶碎片，從摩城（Motown）到City Pop，從林憶蓮到方大同。

“復古風潮”本身就是“記憶的重塑”，在快速發展和變化的現代社會中，人們渴望回到過去的時代，重新體驗曾經的美好時光，復古風通過重新喚起過去的氛圍和文化元素，滿足了這種情感需求，在這個過程中，“回憶”是情感的紐帶，而網易云音樂所制造的“回憶殺”則成為我們尋找與他人的共鳴和交流的“容器”。

網易云音樂能頻頻制造“回憶殺”，并不讓人感到驚奇。

方法上說，從早年的樂評列車、鏡面長廊、音樂專機到頻頻刷屏的聽歌報告，再到如今的五月天來電和蘇打綠成軍20周年，在情感維度的營銷創意上，網易云音樂積累了足夠多的經驗和相應的方法論。

黏性上說，沒有活躍的用戶群，沒有足夠龐大的數據支撐，沒有高粘性的用戶，“五月天的專屬回憶坐標”的創意就很難成立，而這也正是云村社區的價值所在，在高黏性的云村社區里，合適的方法能夠迅速激活用戶和回憶。

這對于版權方來說，是重要的價值體現。調動情緒和流量只是音樂的一種“功能”，能夠讓作品跟聽眾之間建立深層次的情感對接，作品的價值才能夠充分釋放。去年至今，網易云音樂先后跟風華秋實、YG娛樂、時代俊峰、龍韜娛樂、波麗佳音、相信音樂和魚丁糸等版權方達成版權合作，這是為了滿足用戶的需要，也是版權方對于云村高黏性社區的認可。

從五月天到蘇打綠，網易云音樂所制造的“回憶殺”給歌迷所帶來的強烈情感共鳴，同時也證明，音樂的情感價值可以有多種維度去挖掘，并且仍然有很大的挖掘潛力。“復古風”也好，“回憶殺”也罷，都是互聯網情緒消耗見頂的結果，同時也展示了音樂的魔力。一如約翰·列儂所說：“通過音樂，我們可以回到過去，又能在當下創造美好的回憶。”

-全文完-

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