老頭樂征服了貴婦,像買包一樣買車:世界獨家

2023-01-01 17:33:11 來源:雪球網


(資料圖片)

五菱的用戶群體,不僅有秋名山的摳腳大漢,也有精致的貴婦“小姐姐”。憑借著老頭樂一樣的宏光MINI,五菱征服了貴婦。其實,宏光MINI的車便宜,但背后的生活卻很奢侈。

1. 宏光MINI全球第一?

人們需要什么就生產什么,走群眾路線的五菱,制造了五菱宏光、宏光MINI等多個爆款車型。尤其是宏光MINI,上市以來多次拿下國內乃至全球新能源汽車銷冠,以一己之力徹底引爆微型電動車市場,成為現象級的產品,堪稱名副其實的“國民神車”。乘聯會數據顯示,今年1-11月,宏光MINI的累計銷量高達370300輛,月均銷量約3.4萬輛,日均銷量過萬,火爆程度可見一斑。

2. 老頭樂征服了貴婦?

從產品力上來看,宏光MINI就是一款“老頭樂”的車型:以前的續航只有120公里、170公里,現在才增加到200公里、300公里;價格便宜得讓人難以置信,配置簡陋得令人聞風喪膽,有些版本甚至沒有安全氣囊和空調;低速有噪音,高速有異響,大多數人也不敢開太快,因為太快就會飄……但是就是這樣一款“老頭樂”產品,卻征服了無數有錢有閑、生活精致的貴婦“小姐姐”。

五菱宏光官方數據顯示,宏光MINI車主中,女性占比超過60%。MINI馬卡龍系列中,女性車主占比更是高達78%,而90后用戶占比為75%。在以女性為主的某小書上,宏光MINI女性車主占比更是超過90%。有人想當然地認為,宏光MINI的車主只是預算有限、解決代步剛需的年輕人。殊不知,宏光MINI的車主中,有很多是家里已經有車,甚至不止一輛車,而只把宏光MINI當成一個包買來玩玩的貴婦“小姐姐”。

3. 買輛車就像買個包?

從一輛汽車的角度來看,幾萬塊一輛的宏光MINI,真的是很便宜。從有錢女性的角度來看,幾萬塊,也就相當于一只香奈兒、一個LV包包。對于很多貴婦“小姐姐”來說,家里早就有車了,代步剛需問題早已解決。她們購買宏光MINI的心態,就好像買一個包、買一瓶香水一樣,買來玩的。在她們手里,每一輛宏光MINI都要被改裝,改裝成自己喜歡的方式,就像一個玩具一樣。

要知道,五菱宏光MINI的改裝率高得驚人,達到了70%。換而言之,大多數人買宏光MINI,都有著玩的心態。眾所周知,改裝車有時候比買車還貴。宏光MINI當然很便宜,但是車主背后的生活往往是很奢侈的。對于這些貴婦“小姐姐”來說,宏光NIMI很多時候不是用來開的,而是用來玩的,屬于閑暇生活的一部分,是閨蜜姐妹悠閑下午茶上的一個話題。畢竟,沒有屬于自己的個性宏光MINI,你怎么好意思在小某書上曬圖?

你可以在小某書上,翻翻關于宏光MINI的十來萬篇筆記,幾乎看不到原汁原味的裸車,那些精致的貴婦小姐姐們,曬出的都是精心改裝之后的“夢中情車”。事實上,這就跟女性曬出自己的LV包包一樣,這是一種生活的“炫耀”。城鎮貴婦也好,五菱少女也罷,宏光MINI找到了屬于自己的流量密碼。它成功地用一款便宜的車,將平凡生活的“煙火氣”,融入貴婦小姐姐的奢侈生活之中。

關鍵詞: 數據顯示 屬于自己的 價格便宜

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