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作為中華民族最隆重的傳統佳節，春節是闔家歡聚、團圓的重要節日。受禮贈、宴請、活動等因素的影響，春節也是酒企拉近與受眾距離的關鍵消費場景，歷來是各大品牌必爭的營銷節點。

兔年春節到來之際，舍得酒業掀起社會化營銷浪潮，搶占春節檔傳播高地。期間，舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統福文化，將萬千春意祝福融入到百種“福”字中，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒萬象更新，演繹“舍得納五福，乾坤萬里春”的美好寓意；沱牌酒再次牽手“0713男團”，推出新春美好大片“沱牌聚年味，美好到萬家”，喚醒與煥新消費者對沱牌的經典記憶，將美好年味傳遞至千家萬戶。

(資料圖片)

國家圖書館高匹配IP聯動、明星傾情助陣、高頻次C端互動……舍得酒業通過構建矩陣式傳播體系，線上線下多觸點鏈接目標人群，為品牌注入溫情的同時精準傳遞舍得、沱牌的價值理念和品牌內核。這也為消費端與渠道端帶來充足的勢能，持續夯實品牌的市場影響力，讓舍得酒業在今年春節營銷爭奪戰中更具競爭力。

“福”字從誕生起就與酒息息相關。“福”最早見于甲骨文，西周時期的福字以“酉”“示”組成，描繪了舉酒敬神，以求風調雨順的場景。歷經千年的歷史積淀，“福”已成為中華民族深沉的文化基因和恒久的精神追求，代表著人們對幸福美好生活的期盼。

春節是新舊年交替的節點，是一年中最具有福氣的節日，新春祈福是必不可少的儀式。洞察到消費者對“福”文化的高度認同和情感愿景，1月9日，舍得酒牽手中國國家圖書館重磅推出新春創意短片《追福的人》。短片圍繞“酒里藏福、福酒相伴”這一核心概念，以每一個人都是追福的人為主線，娓娓道出“福是夢想綻放、福是愛意不息、福是長風破浪、福是身有歸處”，最終落到“福是團聚相逢共飲”。舉杯老酒，品味舍得，老酒因“時光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，進而將“歲歲舍得福自來”的美好祝福傳遞給每一個人。

早在12月27日，舍得酒就官宣發布與國圖創新的跨界聯動，解讀【什么是福】，到解讀酒與福的歷史及文化淵源，豐富演繹【酒中藏福】，再到聯動國圖創新進行消費者互動【舍得送福】、上線《追福的人》春節創意短片詮釋【舍得是福】，以及接下來的春節【帶福回家】、【舍得福至】。可以說，整個新春營銷活動，舍得酒緊緊圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的主題，整合全媒體渠道資源，用多形式、多平臺、多維度的傳播，層層遞進，讓“福在酒盞中誕生，酒在福運里綿長”得到進一步落地、升華。

此次，舍得與中國國家圖書館共同演繹中國傳統福文化、福故事、福智慧，是一次品牌精神高度契合的IP聯動。國圖創新自帶的文化屬性、甲骨文時期一以貫之的“福”字，與舍得老酒天然的文化基因三維一體為品牌賦能，創新演繹“舍得是福”的同時，潛移默化將品牌文化和價值傳遞給消費者，為舍得文化塑造增添新的表達，進而實現品牌價值的躍升。

在春節的傳統習俗中，中央電視臺春節聯歡晚會被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”。自1983年誕生至今，中央電視臺春節聯歡晚會已發展成為國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，更是品牌進行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地，一直以來備受各大品牌的青睞。

據悉，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌，亮相央視春晚舞臺。在吉慶歡樂的大舞臺上，舍得將同中華各族兒女一起見證中國日新月異的發展，感受中國智慧、中國精神，并向全國人民和全球華人送上新春祝福。

中央電視臺春節聯歡晚會作為春節的傳統重頭戲，不僅是美好歡慶的文藝晚會，更是傳播中國傳統文化的大舞臺。而“舍得”是儒釋道三家智慧之精華，是胸懷天下的中國智慧。舍得酒亮相央視春晚，既是品牌實力的象征，同時也是一種文化的契合，極大地提升品牌在全國乃至世界范圍的影響力。

配合線上社會化營銷攻勢，舍得酒將在線下市場端開啟掃碼賀新春活動。春節期間舍得酒重磅推出“掃描內蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”活動，消費者購買任意活動產品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，更有每天500個“666元現金紅包”等你來搶；二重豪禮，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

舍得酒以消費者為中心，以“真金白銀”的高能福利刺激，結合微信掃描瓶蓋內二維碼的參與方式，不僅有效帶動開瓶率與復購率提升，同時也能讓千家萬戶在這喜慶日子品嘗體驗舍得老酒的醇香，進一步強化品牌的市場影響力、塑造良好口碑。

在這波春節營銷活動中，舍得酒結合品牌端的線上社會化營銷，產品端的兔年生肖酒、人生五福小酒以及市場端的營銷活動，達成三位一體的傳播聯動，相互賦能、擴大聲量，有效地將品牌關注熱度向市場端傳導，構建系統性的營銷閉環，助推銷售業績的提升。

在春節營銷重要傳播節點上，沱牌與舍得始終保持同頻。舍得酒業旗下品牌一同發力，擴大企業的市場影響力。

繼中秋、國慶合作豆瓣最高分綜藝《快樂再出發》“0713男團”王錚亮、陸虎、王櫟鑫之后，沱牌在春節再次攜手“0713男團”，邀請其中的人氣藝人陳楚生與張遠，共同打造“沱牌聚年味，美好到萬家”暖心年味大片。這一品牌營銷活動，不僅在藝人粉絲群體中博取好感度，更依托明星影響力，在全網實現廣泛傳播，有效提升了沱牌品牌曝光度與認知度。

該短片結合春節節點主旋律，聚焦年味主題的歡聚場景，通過陳楚生與張遠二人的串聯，將朋友相聚、家人團聚、同事聚會等不同場景聯結在一起，清晰地傳遞出“美好到萬家”的概念。與此同時，短片中陳楚生、張遠二位對沱牌經典旋律的新編重唱，更是讓沱牌經典旋律在新春的氛圍中不斷煥發出全新生命力，與畫面中歡樂祥和的年節氣氛一起，向大眾傳遞“美好”與“年味”，陪伴全國人民共同歡慶新春佳節。

沱牌春節美好大片延續“沱牌老朋友”IP與消費者搭建溝通橋梁，結合場景營銷、情感營銷以及音樂營銷的形式，將受眾對歡聚團圓的美好訴求與品牌關聯，同時通過新穎的拍攝手法和創意視頻的呈現，不斷刷新沱牌在白酒年輕化道路上的探索。

此外，沱牌還通過線上、線下結合，讓“美好”概念深入人心。以互動話題、征集活動等形式，在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節記憶、沱牌記憶，在年節主題下展現真實的用戶反饋和品牌情感，為品牌收獲營銷流量，提升大眾好感度。

可以預見的是，隨著舍得、沱牌春節營銷活動的深度推進，舍得酒業旗下多品牌將形成更大的聚合力量，這種勢能必將為一線營銷將士和經銷商合作伙伴注入強勁動力，全力沖刺、領跑2023年開局，舍得酒業新一年的市場表現更加令人期待。

關鍵詞： 春節聯歡晚會 中國國家圖書館 中央電視臺