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#元宇宙概念持續爆炒#

(相關資料圖)

10年前，因全球智能手機滲透率不斷提升、手游相比于主機游戲開發成本更低、手游更容易融資等優勢，游戲業進入了“手游時代”。

（全球近9個季度智能手機出貨數據）

但來到2022年，智能手機出貨量下滑、游戲版號停發，利空交織導致手游競爭的加劇。

數據顯示，我國智能手機用戶手機內APP平均可達66個，流量焦慮導致用戶對手游的耐心降低，“游戲選擇困難”時有發生。于是一些游戲公司采取了“買量”的方式，以圖在宣發方面“先聲奪人”。

不過騰訊公司CEO馬化騰最近表示：“買量其實沒什么用”。在企業越來越看重“私域流量長期低成本復用”的時代，游戲開發商每次宣發新游戲都要買量，“內卷成本”大幅增加，游戲本身的競爭力卻并沒有提升。

游戲行業似乎走入了一個死循環，由于買量渠道過多，一款游戲可能要有40%的流水要被“買量”分走。就算是公司運氣好，押到了1-2款爆款游戲，但這也并不代表開發商可以永遠高枕無憂。任何游戲產品都有著其生命周期，隨著生命周期耗盡，流水下降、游戲停運等案例不在少數。屆時游戲公司只能被迫進入下一輪項目研發循環，這顯然不是好的生意模式。另一邊，IP授權方、游戲開發商（研發人員、美工等）因為買量分不到太多錢，也不利于行業的良性發展。

IP，具有“一次開發，終身受用”的特點，能夠提供穩定的流水，比之于開發游戲項目，是更好的商業模式。1月5日，國內元宇宙游戲新星——$元宇宙控股(MMV)$通過SPAC的方式，正式在納斯達克掛牌上市。MMV擅長通過IP運營，實現“一魚多吃”，其極具特色地IP運營方式也使得公司盈利表現更加穩健！

一、《凹凸世界》已是國創之光，MMV IP相關收入持續增加。

80/90后小的時候，國內的動漫市場一直是日本、美國IP的天下。《足球小將》、《灌籃高手》、《變形金剛》等IP至今我都能如數家珍。聽聞《灌籃高手》電影劇場版的消息，嫌去影院麻煩的我也有了大熒幕觀影的沖動。一個優質的IP不但能吸引用戶的長期關注，還能為產品制作方節省一筆不菲的宣傳費用。

除《灌籃高手》外，《魔獸》IP風靡國內幾十年，衍生出網游、單機游戲、影視作品等多種商業化形式，優質IP也可以為游戲/動漫延續生命周期。

近些年，國內涌現出《魔道祖師》、《一人之下》等多個經典國創IP。這些IP不乏配套的電影、電視劇作品，但卻沒有哪部作品能夠帶來源源不斷地話題效應。在我國，很少有能持續更新幾季的作品，從表面上看是IP變現能力未能滿足各方利益，深究根本原因，則是IP作品不能夠持續與萬千觀眾的內心產生共鳴！

《凹凸世界》是MMV的經典IP，通過《凹凸世界》的案例，我們可以清晰地看到MMV一整套長效、共贏的IP運作方式。

（一）話題+二創（UGC）是引爆“凹凸世界”IP的殺手锏。

首先，以往單純的OGC（職業生產內容）游戲，或多或少會包含開發方的主觀意愿，未必能做出用戶喜歡的作品；

其次，OGC玩家不會參與到游戲研發中來，一旦對游戲已有的內容產生厭倦感，后續游戲流水必然會受到影響。而開放思維的UGC能夠解放更多新穎的玩法，有助于延長游戲的生命周期；

最后，UGC傳播效果好于“買量”的營銷方式，游戲公司可以有效控制成本支出。

截止2022年10月末，抖音渠道#凹凸世界# 話題累計播放量多達148億次，排名抖音國產動畫番劇話題播放量首位。

同期的快手平臺中，#凹凸世界#話題不但取得了同期135.5億的好成績，還吸引了多達170.6萬創作者參與“二創”，兩項數據均為快手國產動畫垂類之最。

在$嗶哩嗶哩(BILI)$5年以上的國創IP作品中，《凹凸世界》第三季以3.9億的總播放量排在歷史第六位。在前25位的榜單中，《凹凸世界》第四季、第二季分列第十四位及第十七位。

截止2022年10月末，在半次元平臺國創動畫IP作品的評選中，《凹凸世界》以“圈子作品數”123.8萬排名首位。

正是這些深入人心的“二創作品”，讓觀眾更渴望了解作品背后的IP，《凹凸世界》成功蛻變“國漫之光”。

MMV是動漫行業首家向粉絲社群免費開放全部角色模型和動畫源文件的公司。要知道，放開動畫源文件和授予“二創”的加工權力截然不同，前者更注重通過PUGC/或UGC的方式，讓專業創作者與公司一起共創，產出新奇的點子，節約研發成本；后者則側重內容的傳播。

要知道MMV合并案的總對價是3億美元，在6日股價上漲82%之前，公司市值僅為2.23億美元，是極為低估的。即使以6日盤后4.02億美元計算，市場對于這個超高成長賽道龍頭股的定價都是較為保守的。

后續隨著美聯儲加息的放緩，納斯達克風險偏好回升，MMV估值存在較大修復可能。面對系統化的IP孵化、創作、發行能力和足以顛覆整個行業的元宇宙游戲，想必沒有一個投資者能夠 Say NO！

@今日話題@游戲ETF159869 @恒生科技ETF513180@少年維特@價值線@shepherd2016

關鍵詞： 凹凸世界 智能手機 生命周期