#元宇宙概念持續(xù)爆炒#

(相關(guān)資料圖)

10年前，因全球智能手機滲透率不斷提升、手游相比于主機游戲開發(fā)成本更低、手游更容易融資等優(yōu)勢，游戲業(yè)進入了“手游時代”。

（全球近9個季度智能手機出貨數(shù)據(jù)）

但來到2022年，智能手機出貨量下滑、游戲版號停發(fā)，利空交織導致手游競爭的加劇。

數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機用戶手機內(nèi)APP平均可達66個，流量焦慮導致用戶對手游的耐心降低，“游戲選擇困難”時有發(fā)生。于是一些游戲公司采取了“買量”的方式，以圖在宣發(fā)方面“先聲奪人”。

不過騰訊公司CEO馬化騰最近表示：“買量其實沒什么用”。在企業(yè)越來越看重“私域流量長期低成本復用”的時代，游戲開發(fā)商每次宣發(fā)新游戲都要買量，“內(nèi)卷成本”大幅增加，游戲本身的競爭力卻并沒有提升。

游戲行業(yè)似乎走入了一個死循環(huán)，由于買量渠道過多，一款游戲可能要有40%的流水要被“買量”分走。就算是公司運氣好，押到了1-2款爆款游戲，但這也并不代表開發(fā)商可以永遠高枕無憂。任何游戲產(chǎn)品都有著其生命周期，隨著生命周期耗盡，流水下降、游戲停運等案例不在少數(shù)。屆時游戲公司只能被迫進入下一輪項目研發(fā)循環(huán)，這顯然不是好的生意模式。另一邊，IP授權(quán)方、游戲開發(fā)商（研發(fā)人員、美工等）因為買量分不到太多錢，也不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

IP，具有“一次開發(fā)，終身受用”的特點，能夠提供穩(wěn)定的流水，比之于開發(fā)游戲項目，是更好的商業(yè)模式。1月5日，國內(nèi)元宇宙游戲新星——$元宇宙控股(MMV)$通過SPAC的方式，正式在納斯達克掛牌上市。MMV擅長通過IP運營，實現(xiàn)“一魚多吃”，其極具特色地IP運營方式也使得公司盈利表現(xiàn)更加穩(wěn)健！

一、《凹凸世界》已是國創(chuàng)之光，MMV IP相關(guān)收入持續(xù)增加。

80/90后小的時候，國內(nèi)的動漫市場一直是日本、美國IP的天下?！蹲闱蛐ⅰ?、《灌籃高手》、《變形金剛》等IP至今我都能如數(shù)家珍。聽聞《灌籃高手》電影劇場版的消息，嫌去影院麻煩的我也有了大熒幕觀影的沖動。一個優(yōu)質(zhì)的IP不但能吸引用戶的長期關(guān)注，還能為產(chǎn)品制作方節(jié)省一筆不菲的宣傳費用。

除《灌籃高手》外，《魔獸》IP風靡國內(nèi)幾十年，衍生出網(wǎng)游、單機游戲、影視作品等多種商業(yè)化形式，優(yōu)質(zhì)IP也可以為游戲/動漫延續(xù)生命周期。

近些年，國內(nèi)涌現(xiàn)出《魔道祖師》、《一人之下》等多個經(jīng)典國創(chuàng)IP。這些IP不乏配套的電影、電視劇作品，但卻沒有哪部作品能夠帶來源源不斷地話題效應。在我國，很少有能持續(xù)更新幾季的作品，從表面上看是IP變現(xiàn)能力未能滿足各方利益，深究根本原因，則是IP作品不能夠持續(xù)與萬千觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴！

《凹凸世界》是MMV的經(jīng)典IP，通過《凹凸世界》的案例，我們可以清晰地看到MMV一整套長效、共贏的IP運作方式。

（一）話題+二創(chuàng)（UGC）是引爆“凹凸世界”IP的殺手锏。

首先，以往單純的OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）游戲，或多或少會包含開發(fā)方的主觀意愿，未必能做出用戶喜歡的作品；

其次，OGC玩家不會參與到游戲研發(fā)中來，一旦對游戲已有的內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感，后續(xù)游戲流水必然會受到影響。而開放思維的UGC能夠解放更多新穎的玩法，有助于延長游戲的生命周期；

最后，UGC傳播效果好于“買量”的營銷方式，游戲公司可以有效控制成本支出。

截止2022年10月末，抖音渠道#凹凸世界# 話題累計播放量多達148億次，排名抖音國產(chǎn)動畫番劇話題播放量首位。

同期的快手平臺中，#凹凸世界#話題不但取得了同期135.5億的好成績，還吸引了多達170.6萬創(chuàng)作者參與“二創(chuàng)”，兩項數(shù)據(jù)均為快手國產(chǎn)動畫垂類之最。

在$嗶哩嗶哩(BILI)$5年以上的國創(chuàng)IP作品中，《凹凸世界》第三季以3.9億的總播放量排在歷史第六位。在前25位的榜單中，《凹凸世界》第四季、第二季分列第十四位及第十七位。

截止2022年10月末，在半次元平臺國創(chuàng)動畫IP作品的評選中，《凹凸世界》以“圈子作品數(shù)”123.8萬排名首位。

正是這些深入人心的“二創(chuàng)作品”，讓觀眾更渴望了解作品背后的IP，《凹凸世界》成功蛻變“國漫之光”。

MMV是動漫行業(yè)首家向粉絲社群免費開放全部角色模型和動畫源文件的公司。要知道，放開動畫源文件和授予“二創(chuàng)”的加工權(quán)力截然不同，前者更注重通過PUGC/或UGC的方式，讓專業(yè)創(chuàng)作者與公司一起共創(chuàng)，產(chǎn)出新奇的點子，節(jié)約研發(fā)成本；后者則側(cè)重內(nèi)容的傳播。

要知道MMV合并案的總對價是3億美元，在6日股價上漲82%之前，公司市值僅為2.23億美元，是極為低估的。即使以6日盤后4.02億美元計算，市場對于這個超高成長賽道龍頭股的定價都是較為保守的。

后續(xù)隨著美聯(lián)儲加息的放緩，納斯達克風險偏好回升，MMV估值存在較大修復可能。面對系統(tǒng)化的IP孵化、創(chuàng)作、發(fā)行能力和足以顛覆整個行業(yè)的元宇宙游戲，想必沒有一個投資者能夠 Say NO！

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關(guān)鍵詞： 凹凸世界 智能手機 生命周期