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價值投資簡單嗎？我們只需要選出優(yōu)秀的企業(yè)，然后跟隨它，陪伴企業(yè)成長，等待企業(yè)為股東創(chuàng)造源源不斷的現(xiàn)金流，從而獲取利潤。看上去很簡單。價值投資容易嗎？怎樣去發(fā)現(xiàn)具有競爭力的企業(yè)，每年給企業(yè)做體檢，怎樣才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)微妙的變化，是否會存在稟賦效應(yīng)，忽視企業(yè)的風(fēng)險點，螻蟻之潰千里之堤，風(fēng)起于青平之末，浪成于微瀾之間。似乎并沒有看上去表現(xiàn)得那么容易。這或許才是巴菲特所說的in vesting is simple，but not easy。

價值投資只需要學(xué)習(xí)兩門課程，一門課程是如何給企業(yè)估值，另一門課程則是如何正確面對市場先生。這其中無論是哪一門課對投資者都是一個巨大的考驗，投資的原理很簡單，一個企業(yè)的價值等于該企業(yè)在未來整個生命周期內(nèi)產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流的折現(xiàn)值，這句話的原理并不難理解，我只需要在低于企業(yè)價值時買入，高于企業(yè)價值時賣出，平時呆坐不動，我們也無需追求該企業(yè)在未來整個生命周期能夠產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流的精確數(shù)值，只用追求模糊的正確，可是難就難在巴菲特的價值投資在給企業(yè)估值的時候參雜了很多對管理層，企業(yè)文化等定性因素的考量。當(dāng)一個200斤的胖子站在我們面前時，我們雖然只需要確定他是一個胖子即可，但這些定性因素?zé)o法被量化，從而增加了很多不確定性，有人會說此時就需要我們留有更大的安全邊際，但往往由于對未來自由現(xiàn)金流的無法預(yù)測性，估值時會給予管理層以及企業(yè)文化比較大的權(quán)重，但安全邊際實際上只是為我們的投資提供了一層安全墊，并非能完全避免風(fēng)險，在投資的企業(yè)出現(xiàn)了問題之后，無論留有多大的安全邊際，都避免不了虧損，10塊錢的股價跌了90%，買進去再跌到0.1元你的虧損不是9%而是90%，對于一個開倒車的企業(yè)什么時候下車都是正確的，及時止損永遠是最小的代價。

上世紀80年代哈佛商學(xué)院教授邁克爾波特在其著作《競爭戰(zhàn)略》一書中提出了著名的波特五力模型，他認為，每個行業(yè)都存在決定競爭規(guī)模和競爭慘烈度的五種力量，他們分別是進入壁壘，替代品威脅，買方溢價能力，賣方議價能力，以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭。但往往當(dāng)我們把以上五個標(biāo)準(zhǔn)套用在實際案例中時，會發(fā)現(xiàn)很難找到完全匹配的標(biāo)的。

資本市場每隔幾年都會出現(xiàn)一批明星企業(yè)，他們多多少少都會存在一些瑕疵，但往往會被短期的亮麗業(yè)績所掩蓋，被照耀在聚光燈下的企業(yè)往往因為短期亮麗的業(yè)績或者股價的上漲，會被投資人所忽視，正所謂瑕不掩瑜，正如電視里的明星，永遠展現(xiàn)在觀眾面前的是無可挑剔的顏值以及完美的唱功。可是褪去光環(huán)后也只不過是普通人。是當(dāng)時那些投資人看不到風(fēng)險嗎？顯然并不是，事后來看每個人總能找出100個理由解釋他為什么會失敗，現(xiàn)在看來那些理由都無比正確，甚至那些依靠投資它們成功的投資人自始至終都知道，因為他們花了大量的時間去研究，從財報中尋找蛛絲馬跡，線下做公司調(diào)研……是他們不夠優(yōu)秀嗎？很顯然也不是，之所以在基本面惡化之前沒有及時撤出，我想可能有兩個原因，一個原因是，被能力圈所束縛，每個人的精力是有限的，在一個行業(yè)或者一個企業(yè)上花費了大量的時間和精力，不愿意舍棄已有的成果，對學(xué)習(xí)一個全新的行業(yè)或企業(yè)產(chǎn)生畏懼感，涉足一個陌生的行業(yè)需要從零開始，會存在歷史包袱。第二個原因，可能是存在稟賦效應(yīng)，人總是感性的，無法做到完全的理性客觀，當(dāng)斷則斷。“未來會變好的，歷史證明過去優(yōu)秀的企業(yè)大概率未來還是會優(yōu)秀，我們要相信管理層…… ”，但投資有時候又確實需要信仰，否則那些在三公消費和塑化劑事件下堅持茅臺和三聚氰胺事件下堅持伊利股份的投資人依靠的是什么？包括在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，反壟斷壓制短期業(yè)績下滑的騰訊，以及代理人改革新業(yè)務(wù)價值下滑的平安，目前看他們的堅持是否有成果還有待觀察，但未來他們的路是走向民生銀行，張裕A，四川長虹，蘇寧易購，還是走向第二個茅臺和伊利？我們怎樣去權(quán)衡投資上感性和理性的成分，什么時候需要信仰，什么時候需要面對現(xiàn)實，確實是一道難題。

沒有人能夠隨隨便便成功，價值投資并不是抱著一堆所謂的核心資產(chǎn)不動，每年的分紅復(fù)投，就能夠躺贏，陪伴優(yōu)秀的企業(yè)成長在表現(xiàn)形式上確實是拿著不用擔(dān)心每天起起伏伏的股價，價格圍繞價值波動，但背后隱藏的是大量的數(shù)據(jù)分析以及邏輯推理，今天我們看到的所謂核心資產(chǎn)，是這個時代經(jīng)過大浪淘沙后生存下來的明星，但我們?nèi)绾伪ＷC在下一波潮流下他們依然屹立不倒？你怎么會投資這樣的企業(yè)？資本性支出這么大，根本不創(chuàng)造自由現(xiàn)金流，增速高有啥用？最終留給股東的只不過是一堆廠房和破銅爛鐵，作為股東是來賺錢的，現(xiàn)金流才是真的，利潤只不過是會計科目上的數(shù)字，沒錯就是新能源。現(xiàn)在年輕人誰還喝白酒？白酒的銷量是萎縮的，高端白酒市場確實是在擴大，但一旦失去需求，所謂的金融屬性奢侈品屬性會在一夜之間蕩然無存，和過去兩年的房地產(chǎn)類似，沒有需求就沒有了金融屬性，回歸居住消費屬性的時候還剛需嗎？保險不是騙子公司嗎？一群搞傳銷的公司有啥投資價值，未來國債收益率下降，保險準(zhǔn)備金提取增加，侵蝕保險公司利潤，還會產(chǎn)生利差損，長期抑制保險公司估值。不要類比國外保險密度深度去測算國內(nèi)保險市場空間，體制不一樣。創(chuàng)新藥風(fēng)險大還受帶量采購影響，老齡化社會醫(yī)保支出增加，控價是必然趨勢。我并非否定以上行業(yè)企業(yè)的價值，只是想表達沒有完美的企業(yè)，價值投資遠沒有想象的那么容易，事后總結(jié)總是比較容易得出正確的結(jié)論。所以以后如果見到很多大V告訴我們投資很簡單，就是拿著核心資產(chǎn)享受復(fù)利，然后刪除軟件當(dāng)甩手掌柜時，我們需要多一分警惕，憑啥我們在實業(yè)中掙不到錢，來到這個毫無門檻的資本市場就能輕輕松松地把錢揣進自己的腰包？不要迷戀于那些萬里挑一的造富神話，要么是幸存者偏差，要么就是背后付出了巨大的努力并且還能保持絕對的理性客觀。

在吉姆柯林斯的《基業(yè)長青》一書中，作者舉的所有案例，那些能夠基業(yè)長青的企業(yè)，現(xiàn)在看來也倒下了不少，那些第五級經(jīng)理人所具備的品質(zhì)只能增加保持基業(yè)長青的可能性，投資沒有充分條件，只有必要條件，這也或許是投資的魅力所在。不要妄想找到一個萬能公式能夠讓我們立于不敗之地，所以終身閱讀成為了一個優(yōu)秀的投資人最大的事業(yè)，盡我所能閱讀一切。—— ——巴菲特。

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