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當我還是孩子的時候，我對過年充滿期待，會從深圳回到梅州鄉下，可以去爬樹摘果子、到小溪用竹籃捉魚、用鞭炮炸牛糞，到了除夕這天會早早的洗完澡換上新衣服，吃完飯等待著長輩發紅包，然后去放煙花，有很多好玩的東東，對春晚一點兒也不關心。

(相關資料圖)

后來，我慢慢對春節有了“團聚”的概念，一家老小一起吃年夜飯，飯后邊看春晚，邊喝酒、打牌，有好看的節目瞄一下，第二天還會看回放，后面就是各種親戚走動。前幾年家里老人奶奶、外公都走了后，大家便也很難再聚到一起，回鄉下的理由也少了，兄弟姐妹也有了自己的小家。丈母娘遠離家鄉給我帶娃，這兩年我也都是在老婆娘家過的年，在一個風土人情我非常喜歡的福建小縣城。

（夜色江景是一絕）

可能跟有“超生游擊隊”的廣東人有點不同，這邊父母輩的兄弟姐妹還比較多，但到了我們這一輩就獨生子女居多。這邊過年，基本上就是從年二十幾開始，大家輪著請客，到不同的親戚家“過年”，吃不過來還要趕場，很是熱鬧。不過，因為保護的比較好，家里幾個老人都沒陽過，今年過年請客的安排就少了許多。就像慣例那樣，年三十在大伯家過年(年初一在舅舅家，這天一般會喝醉，昨晚也不例外)，我跟爸媽提了個要求，早點吃完回家看春晚。

瓜子（我家兩歲粲然寶寶的小名）出生后，瓜媽小心翼翼不讓瓜子看電視，我說今天得破例一起看春晚。7點到家后便打開電視，給瓜子洗澡，把年貨鋪滿茶幾，泡好茶，一起圍坐在電視前，春晚便也開始了。

看了一會兒，大家開始玩手機，只有瓜子看的最認真！給家人視頻拜年，瓜子都目不轉睛，敷衍了事兒。除了沈騰馬麗的《坑》，沒有別的印象深刻的節目了。

雖然春晚可能不是那么精彩，但也慢慢成為了我一個中年男人過年的一種儀式感，哪怕作為背景音樂就那么放著。

一笑投研群成了春晚茶話會，吐槽節目、關注廣告，不放過股票的蛛絲馬跡，很是歡樂！那一笑也以一個投資人視角，收集了點線索來聊聊春晚。

作為收視率頂流的春晚，從來都是各路品牌爭相亮相的舞臺，獨家贊助品牌更是群雄角逐。

贊助品牌頭十年是手表，95~02年是白酒/醫藥，03~14年基本是美的包場的家電，15~22年則是BATJ+快手抖音的互聯網。看贊助商的變遷，仿佛也是時代的縮影，產業快速發展的印記。家電乃至白酒，都有很強的地產經濟鏈屬性，跟快速的城市化進程息息相關；2015年微信春晚投入5億紅包，除夕當天紅包收發總量達10億次，春晚搖一搖互動總量達110億次，微信紅包一炮而紅拉開了移動互聯網時代的序幕，而快速崛起短視頻APP快手/抖音是又一互聯網奇跡。好的應用場景+春晚引流裂變，給互聯網發展帶來了指數級加速效應，疫情后隨著移動互聯網應用的成熟和網民的加速滲透，流量紅利走到了尾聲，這不僅僅是中國互聯網公司的現狀，也是全球互聯網巨頭的寫照。

今年成為首次沒有主贊助商的春晚，獨家互動服務平臺是央視旗下的央視頻，合作商是五糧液。

除了“頭牌”五糧液，廣告霸屏的“白酒軍團”還有習酒、勁酒、洋河股份、古井貢酒、舍得酒業。

央視頻、白酒軍團成為主角的春晚意味著什么？除了有這些年高端酒轉型盈利提升的扎實基礎外，亦有經濟環境低迷中，大部分企業經營壓力比較大，逆周期花錢比較謹慎的背景。于是我們也能看到，國企在春晚大舞臺分量更足了，這個視角你可有察覺？

雖然春晚節目亮點可能不多，但背后的科技亮點卻是濃墨重彩，首次實現自主技術的8K超清拍攝/直播，更是有點虛擬現實技術加持下的“元宇宙春晚”的味道了！

央視數碼AR團隊圓滿完成中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》的AR、XR、虛擬制片內容創作及現場實施工作。在整個項目運行中，團隊始終堅持“思想+藝術+技術”的融合創作理念，對新的技術實現手段和藝術表現形式進行了大量的創新嘗試與應用，在晚會開場、《百鳥歸巢》、《演武》、《滿庭芳·國色》、《當“神獸”遇見神獸》、《錦繡》、《新春蹦蹦》等20多個節目中，運用多種虛擬技術為總臺春晚帶來了科技與藝術完美融合的視覺新體驗。

AR團隊運用5G遠程AI智能圖像識別動作捕捉技術和實時物理解算技術的科技融合。

大量虛擬現實技術的舞臺特效：

《當“神獸”遇見神獸》將白澤、麒麟、貔貅、甪端、鳳凰和鯤6個中國傳統神話形像以AR角色的形式引入春晚現場。

還展示了VR作畫，有別于傳統2D界面，一笑一眼就認出這就是去掉了黑色蓋板的PICO4啊！

春晚大量應用了高清視頻、5G、AI和XR技術，打造出了常規手段無法創造的奇妙舞臺效果。有理由相信，隨著技術的不斷進步，我們未來能看到科技含量越來越高的春晚，甚至可以戴上XR設備沉浸式互動體驗。

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關鍵詞： 虛擬現實技術 兄弟姐妹 移動互聯網