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文|馬蓮紅

(資料圖片僅供參考)

5月23日，連鎖健身品牌一兆韋德宣布完成首輪1.15億融資，該輪融資為疫情開放后國內健身行業的最大融資。

根據三體云動最新發布的《2022年中國健身行業數據報告》顯示，2023年第一季度線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。

“倒閉”謠言四起，一兆韋德急宣獲1.15億融資

國內最大的健身連鎖機構之一的一兆韋德最近日子不好過。

5月22日晚，#一兆韋德#詞條沖上微博熱搜。一張蓋有一兆韋德紅章的公告被到處轉發，這張公告稱一兆韋德“經營不善，資金鏈斷裂”，因此開展退費工作。有自稱是一兆韋德員工的網友在社交平臺稱，已被拖欠了2-3個月工資，還有網友稱自己所在的一兆韋德門店通知臨時閉館，考慮是否要退款。

隨后，一兆韋德通過微博和微信公眾號就此事發表聲明：該消息系“不法分子偽造一兆韋德公章，通過境外來電、短信、微信、QQ群、微博等形式，以各種理由為會員辦理退費、伺機誘導會員打款，從事的詐騙活動”。

一兆韋德健身表示已將相關情況向監管部門及公安部門舉報備案，同時公司將對散播謠言以及網絡詐騙的行為進行法律追訴。

解放日報社旗下的“上海網絡辟謠”也發布了全面調查后的結果：網傳的兩份造謠公告破綻百出，形式雷同，其提及的投訴聯系方式是不正規的QQ號，所謂的相關政策文件并不存在，所列登記官網地址也無法打開。不排除公告是一兆韋德內部人員所發，也不排除是競爭對手或利益相關方的惡意造謠。

資料顯示，一兆韋德成立于2001年，旗下有一兆韋德韋德健身學院、KIDS青少兒體育成長中心、上瑜伽等多個品牌，擁有超過130萬會員，是眾多著名企業、高檔社區、政府單位的健身服務供應商。此外，一兆韋德擁有專業的教練培訓體系和國際化的培訓合作伙伴，其已向體育健身行業輸出專業教練超5萬人。

據粗略統計，一兆韋德在上海共有109家門店，外省10余家。而在小程序上，提示“暫停營業”“泳池關閉”“設備檢修”“受復陽影響”的門店約20余家，實際閉店的數量并未出現網友所說的那么多。

似是為了證實公司經營情況正常，在上熱搜一天后，一兆韋德宣布完成首輪1.15億融資，本輪融資由君卓資本領投，將致力于提升疫情后一兆韋德門店整體運營能力，持續為客戶創造更多價值和更優體驗，打造元宇宙全民健身品牌。

一年倒閉上千家，線下健身再次洗牌

根據三體云動數據中心發布的《2019中國健身行業數據報告》，截至2019年底，一兆韋德的年營業額預計在人民幣19億至20億元，排在2019年中國健身俱樂部排行榜第一名。

線下健身房是一門重資產生意，過去三年受疫情影響，門店臨時關閉或限流，但健身房運營商依舊要承擔大筆的房租與人力成本，資金鏈十分緊張。

一兆韋德顯然也未能扛住這樣的壓力。一兆韋德健身房選址以大型商圈為主，健身房主要分布于上海、北京、深圳、廣州、杭州等一線城市，其中上海門店占比過半。據了解，受疫情影響，一兆韋德從去年12月到今年年后，經營上面臨較大壓力，不得不關閉一些運營不良的門店及時止損。以北京為例，據某三方平臺數據顯示，一兆韋德五家門店顯示暫停營業和歇業關閉。

2020年一兆韋德就曾通過貸款緩解其資金壓力。資料顯示，2020年一兆韋德曾獲得多家銀行總計數億元人民幣的貸款支持，貸款期限一至三年不等。同時一兆韋德為了擴大現金流，抓住戶外運動熱潮，建立戶外運動社群，組織飛盤、橄欖球、棍網球、露營、跑步等活動，通過運動嘉年華與會員增強會員粘性，并在雙十一期間銷售額突破8800萬元。上海進博會期間，一兆韋德與喬山健康科技集團達成合作，計劃投入2000萬用于采購高品質健身器械，未來將打造更多高端健身場所。

事實上，其他線下健身品牌也同樣面臨著資金短缺的危機。瑜伽培訓品牌梵音瑜伽在業內處于龍頭地位，自去年以來一直深陷運營困境。近日，該公司發布了第一份會員耗卡彌補方案，文中梵音瑜伽表示，暫無能力退費，有意退費的消費者依舊需要耐心等待。

創立于2004年的大型傳統健身品牌中健健身，也在2023年1月份被爆料出大部分門店已經關閉，剩下的部分門店即將或正在改換門庭。

線下健身重振，仍需跨過“低消費”“信任危機”兩道坎

經歷三年疫情，國內線下健身市場已經重新洗牌。據統計，截至2022年12月，全國（不含港澳臺）擁有付費健身會員7145萬，環比2021年下降了4.9%，這也是中國健身會員連續實現五年增長后，首次出現下跌，健身人口滲透率為5.06%。根據不完全統計，中國健身俱樂部門店數量39620家（不含港澳臺，不含所有類型的工作室），相比去年下滑了5.48%。

根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。

但對健身房來說，消費者的消費動力遠不及2019年。一兆韋德在向“上海辟謠平臺”回應時表示，目前大部分門店都恢復了客流，只是顧客的消費動力仍然不足，購買私教課意愿很低，教練員工工作積極性也不高。

疫情開放后，大眾消費趨于理性，消費降級明顯。據三體云動發布的《2022年中國健身行業數據報告》顯示，由于新冠疫情復發及其對經濟和生活各方面的影響，消費者信心不斷下降，人們把更多的收入用于購買生活必需品和預防性儲蓄。

在這種情況下，雖然消費者對保持鍛煉具有較高的意愿（4.69），但續費意愿不強（4.07）。打算長期續費的群體相對較小（34.7%），多為女性（55.5%）、高家庭收入者（46.9%）、未婚或已婚無子女（81%）。且考慮到消費者保有期間的流失率，實際續費群體將低于34.7%。

對于重資產的傳統健身房來說，消費降級并不是個好消息，需要及時調整經營策略，才能安全度過疫情后的經濟復蘇陣痛。

此外，消費者對健身房的信任已經降到了冰點，盡管一兆韋德在第一時間辟謠，并通過公開融資消息證實公司運營正常，但消費者們仍如驚弓之鳥，紛紛留言要退卡。顯然，過去三年“跑路”“退卡難”“欠薪”等事件給線下健身房造成了較大的負面影響，消費者在面對健身房時變得更加謹慎。從業者們需要同心協力重鑄行業形象，讓消費者再次信任品牌效應。

不過，長期來看在建設體育強國的大背景下，健身行業依舊是具有增長潛力的賽道之一，借用一兆韋德此次融資時所言，“道阻且長，行則將至”，穿過眼前低谷后健身行業依舊未來可期。

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