鄒文武：中國白酒市場超級單品的四大特征
2022-12-26 17:33:11 來源：雪球網(wǎng) 小 中
(相關(guān)資料圖)
最近一張關(guān)于白酒行業(yè)排名前十的單品數(shù)據(jù)引起了我的關(guān)注，根據(jù)對方整理的這張排名表，引發(fā)了我對中國白酒行業(yè)的眾多品牌運作與市場操作的要素思考。未來在白酒行業(yè)品牌集中度的不斷加強的路上，超級單品已成為了奠定企業(yè)繁榮的關(guān)鍵要素，也是企業(yè)能夠參與市場競爭的核心籌碼。那么，對于行業(yè)追隨者該如何布局未來，成就自己在市場上的定位呢？
從網(wǎng)友整理的10大超級單品來看，我們大致可以把行業(yè)超級單品的主要特征總結(jié)成一下四個特征：
通過對超級單品及其特征的了解后，我們發(fā)現(xiàn)了超級單品是企業(yè)業(yè)績的主要貢獻者，因此我們可以根據(jù)企業(yè)成長的系數(shù)簡單測算一下未來超級單品的成長空間及未來規(guī)模，具體如下：
關(guān)于未來超級單品規(guī)模測算的原則，主要是基于全國化、增長率、品類氛圍、企業(yè)過去增長水平四個維度假設(shè)測算：
1、飛天茅臺、水晶劍南春、玻汾、習(xí)酒按照25-30%計算增長，茅臺增加了1萬多噸產(chǎn)能，水晶劍南春、習(xí)酒1988及玻汾全國化空間較大。
2、水晶五糧液、國窖1573、洋河按照20%的增長速度計算，主要考慮濃香處于弱勢，但是上市公司從業(yè)績角度會維持自己的增長。
3、牛欄山陳釀按照15%的增長計算增長，主要是因為牛欄山陳釀已經(jīng)完成了全國化，且新國標(biāo)的之后市場受阻，因此增長數(shù)據(jù)在低端市場不如次高端及超高端。
主編/仲文校對/可怡整理/not
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