幻塔：周年慶2.4版本日活達到了25萬多，對比周年前2.3版本一直在10萬到13萬徘徊。周活則從25萬提高到了50萬，基本翻倍。海洋版本的留存也有了顯著提高，目前日活穩定在20萬附近，同時新玩家的七留提高到了16%以上（很長一段時間塔塔新玩家7留都過不了10%，一度只有7%），卸載率也從以前的50%一直下降到了20%附近。這些數據表明，持續投入的高質量更新，是開放世界項目的基本要求，這對于維護與提升運營數據，是非常重要，而且是可以彌補一定程度的運營失誤的。

夢誅：目前處于穩定期，日活6-7萬，周活9-10萬，月活16-17萬。對比神武問道，基本是1/4-1/5的水平。天智游目前是完美運營狀態最好的團隊，清晰知道自己的方向，和玩家溝通也很積極，但又不會被玩家觀點所左右。

(資料圖片僅供參考)

誅仙：日活從周年慶的22萬下降到15萬，周活從43萬下降到28萬。回頭看高清重置疊加動漫帶來的熱度引流，誅仙m的表現算小有成功把，而如果回顧6年歷史，那就是完美當之無愧的基柱產品了，或許未來誅仙2m都不一定熬得過它的成績。

諸神之戰：日活在11月新版本導了一波大量，從10k到了20k，目前回落到12k。周活從20k到了50k，目前30k。也是天智游負責的產品，運營狀態也挺不錯的，每月4000萬附近的流水，挺超我預期。

新笑傲：三周年日活從30k漲到50k再回落到40k，周活從60k漲到77k。

黑貓奇聞社：日活穩定35k，周活穩定60k。

奧比島：目前日活穩定在120萬，周活穩定在180萬，雷霆今年最成功的游戲，這款產品也非常好的證明了雷霆的長線運營與口碑維護能力。

一念逍遙：日活65萬，周活86萬附近。作為強洗量買量產品，其下滑趨勢是無法避免的，但雷霆似乎還是找到了比較好的緩解其衰減的方式，那就是更高強度更多內容的更新。

問道：日活38萬，周活55萬，小吉最堅固的基石。

世界彈射：日活從10萬經過周年慶翻到40萬然后目前在20-30萬附近徘徊，周活則在380萬附近。二游運營里，依靠良心與口碑來促進活躍流水穩定上升的典型。

小小蟻國：日活30萬，周活50萬，37嘗試導過好幾次量，但看起來留存都一般，不過流水還是有不錯的上升趨勢。

空之要塞：不同于小小蟻國的天量導入然后低量留存，空之要塞開服當天是80萬活躍玩家，然后一直穩定在日活40萬，周活70萬附近，三七近期最佳留存的游戲，沒有之一。

魂師對決：穩定日活38萬，周活60萬。

大掌柜與云上城都到了周期末期，活躍人數在大幅下滑中，大掌柜日活已掉到10萬附近，云上城只剩下5-6萬。

除了這些產品，御三家并沒什么再值得關注的產品。

對了，12月表現最優異的產品是網易的蛋仔派對，日活從11月的200萬一路攀升到了如今的1500萬，基本成了網易日活最高的游戲，暢銷榜也一路走高。

商業流水，玩家日活，都是追蹤游戲產品的運營狀態的重要指標，也是評估公司運營水平與能力，以及商業邏輯的重要參考。不過想要理解一家公司歷史，預判一家公司未來，看這些，其實是很不夠的。

作為一個游戲行業的堅定看好者，一直相信，游戲是未來人類藝術與精神世界的最佳載體之一，同時也是未來各個國家競爭綜合國力，文化軟實力的重要賽道。而現實的發展，也在逐步驗證這個邏輯。歐美日等一眾發達國家都已經開始認識到游戲的科技屬性與軟實力屬性，從法律角度將其上升到國策層面。而我們國家，由于歷史文化因素，一直視游戲洪水猛獸，然而，他們老頭子再不喜歡游戲，也開始明白這不是他們能憑借意志與喜好就能對抗的，因此未來對游戲賽道不敢說有扶持，但放松監管，是必然趨勢。

然而游戲賽道雖然一片光明，但具體到游戲公司本身，卻很難說，哪一家一定會有未來。我這一年一直在思考，游戲公司，真正能跨越時間與歷史的競爭能力，是什么？研發能力，運營能力，還是人才儲備？不，這些其實都很難說誰更關鍵更重要，而且這些也不一定真的就有很高的護城河。騰訊游戲能稱霸國內這么多年，最核心的并不是其游戲本身的研發或運營能力，而是其獨特的渠道優勢與生態系統。但如今，字節這些后來者的強勢挑戰，讓騰訊對未來也得小心謹慎。網易的成功，自然更多是依賴游戲本身，但網易如今的困境，也不容小覷，網易想要找到一條新的增長路線，暫時看并不容易。而后起之秀米哈游，當下正如日中天，它的成功路線該如何定義與分析，可能再過個幾年，才可以清晰全面。

所以我并不能給一個很精準的答案，但我自己經過這一年的觀察與思考，讓我自己越來越不在乎所謂研發或運營這些單方面的能力，而是更關注每個公司塑造ip，打造ip和擴張ip的綜合能力。

如果我說ip才是各個公司最核心的競爭力，可能會有很多道友認同，但也有不少朋友會異議。沒關系，只是我個人看法，如果你有興趣，且容我簡單分析一二。

1，用做ip，培育ip的思路來經營產品，游戲公司可以更攻守自如。ip產品下的任何新品，都可以和前作有非常大差異和不同的賽道與玩法，玩家只會當其為ip的世界觀擴充或嘗試，即便失敗，也不影響ip本身。某一款產品即使出現重大運營事故，也只是讓玩家對這款產品出現厭惡，這種厭惡公司完全可以用場外的ip塑造和維護來彌補和消除。所以ip粉即使討厭某一款產品，但一旦有下一款看著不錯的ip作品，他依然會大概率嘗試。而沒有ip運營維護，不注重ip塑造的產品，即便前作質量再高，一個續作失敗，就可能是整個系列徹底失敗，再沒有回天能力。3DO，英雄無敵系列，就是典型負面例子。

2，從上個時代廝殺留存到今天的老游戲公司，基本都有核心當家ip產品，甚至不少公司能活著殘喘，都是這些經典ip的功勞。不用多舉，完美就是最佳例子。而當下這個時代后起之秀的新公司，大多數都是在ip塑造上，遙遙領先傳統游戲老公司，譬如米哈游，鷹角，疊紙，都是打造自家原創ip的好手，其ip運營與塑造能力，和傳統游戲公司比，大都是降維打擊。

3，每個游戲公司都能認識到ip的能力，因此很長一段時間，都是依賴ip產品+快速換皮+買量在手游市場賺的盆滿缽滿。然而，這些只消耗ip，不培養ip的劣勢也很快顯現。如今即便是超級ip，也只是能帶來一波初始流量，玩家因ip而來，也因糟糕游戲體驗而去，最后損害的，是這個ip的信譽與未來生命力。比如仙劍這樣的國民級ip，授權給了接近10個不同公司，全部都是垃圾換皮產品，每一個都在透支和敗壞仙劍ip的路人緣，想想何其悲哀，所以這條路注定是沒有未來的死路。如今仙劍ip已被中手游獨家收購，雖然我并不喜歡中手游，但至少中手游應該能意識到ip是需要投入資源認真維護和運營而不是肆意割韭菜殺雞取卵的，所以中手游重啟了仙劍各個經典版本的重置，并追加了電視劇和動漫的制作資源。作為仙劍老粉，我可能不一定買這些無良資本的賬，但終歸還是希望如此ip能被認真呵護對待。

4，所以投資游戲公司，可以多觀察其有沒有獨家的核心ip，以及它有沒有在認真運營和維護這個ip，至少對我而言，這是比單純看研發或運營宣發更重要的事情。

5，一個極佳的例子是暴雪，魔獸爭霸+魔獸世界+爐石傳說，就是最佳的ip運營與擴充的典范。爐石傳說是魔獸ip的衍生物，艾澤拉斯大陸的喜好者，輕易將他推到世界第一卡牌（至少我是這么認為的）的位置，而爐石的本身有足夠優秀，所以反過來也非常正面的回饋反哺了這個ip，讓艾澤拉斯的世界更加豐富。時至今日，暴雪日暮西山，員工出走，問題纏身，曾經的王者霸主，如今已遭眾人唾棄。表明再好的技術力，再多的過往輝煌，都可能無法真的跨越時間的磨損。但它擁有的ip本身，成為了它最后被收購前最有價值的東西。作為一個玩了18年魔獸rpg，6年wow，8年爐石的老粉，我非常希望微軟收購后，裁掉暴雪目前所有員工與高層，另起爐灶，重鑄艾澤拉斯世界。

6，這二十年誕生了很多的優秀ip，主要來自動漫，其次是小說。但有意思的是，國內的單純的誕生自熱門電視劇和電影的ip所打造的游戲產品，全部撲街，沒有一個例外。這表明影游聯動，其實是個很錯誤的路線，單純的熱門電視劇和電影的ip，目前來看，基本沒有游戲價值。但動漫和網文小說誕生的ip，卻能有很好成績。我個人的猜測，單純的電視劇和電影的ip，太有時效性，一旦播放結束，就基本失去了熱度，而且其ip深度太淺，沒什么可以挖掘的地方，再加上很多都是流量明星硬撐的熱度，所以基本都是虛的。從這個角度，完美搞得電視劇和電影業務，和完美的游戲業務，不僅現在，包括可以預見的未來，都是割裂的，1+1小于2的。

7，對公司而言，最好的ip一定是自家原創ip，但原創產品想要變成大ip，又非常艱難。這也很合理，原創ip，公司會更認真運營和珍惜羽毛，它所創造的價值全歸公司自家所有，這優勢是外部ip所無法比擬的。除了原創ip，最好的便是獨家ip，公司對其的運營與呵護投入的資源，不用擔心被別的公司截胡。但這并不意味著其他非獨家大ip沒有價值，譬如火影ip對于騰訊，海賊對于字節。字節基本壟斷了國內海賊ip的市場，所以對于維護海賊王的ip價值，字節就會非常有動力。

8，其實傳奇就是一個非常成功的超級ip，時至今日，這個ip依然能有300億的年市場。

9，目前國內各公司，米哈游的ip塑造能力獨一S檔，沒有對手。騰訊網易則各有所長，可以位居A檔。鷹角疊紙這些擅長ip塑造的新型公司，也可位居A檔。

10，其他游戲公司我暫不排名，以免引起不必要爭論，我只以完美為例子做個簡單分析。

完美最有價值的ip是誅仙，獨家ip，它是完美積累資本，去納斯達克上市與撐住如今家業的最大功臣。客觀來說，完美對誅仙這個ip的使用，還算克制，在ip壓榨上中規中矩，不算過分，而在誅仙ip本身的維護與運營上，也還過得去。相比于其他貪婪的無節制使用ip的老公司，這算是完美的一個難得的優點，這也是為啥很多公司輝煌過，然后就沉寂沒落了，而完美還能相對滋潤活到今天的一個很大主因。而在未來規劃里，誅仙2，誅仙世界，基本應該還是延續之前的路線，不會太過糟蹋，但我希望能有更多主動維護，以及更有誠意和創意的拓展。不過，完美的自由度有限，加上蕭鼎基本一本誅仙吃一輩子飯，這個ip的上限是被鎖死了的。

完美世界的同名ip，算是一個小有成功的原創ip，這個ip的影響力其實也蠻大的，所以才有手游開服近10億的逆天成績。而即便其手游版相當的又氪又肝，至今也能穩住5000萬以上國內月流水，5百萬的海外月流水。諸神之戰幾無宣發，很小規模推廣買量，也是每月近4000萬流水。但可惜的是，完美好像沒太注重和拓展這個ip的運營。但完美最初是想過認真運營這個原創的，所以才有請辰東寫完美世界小說的一幕。然而最后鬧掰了，辰東的完美世界除了同名，再無任何關聯。不知道如今看著完美世界動漫如此火熱的完美高層，有沒有過一絲可惜和遺憾。

完美還有很多重磅ip，但都用的一塌糊涂。比如武林外傳這個國民級ip，完美一味的只做換皮mmo，當真是明珠暗投，稍微動點腦子換成模擬經營類不行嗎？再就是金庸ip，基本是主流金庸ip全部在手，但除了勉強成了一個笑傲江湖，再也沒有一個能看得過去的成績。原因和武林外傳一樣，只知道做換皮mmo割韭菜，你不死誰死。更別提雪藏的流星蝴蝶劍咯，以至于武俠這個最廣闊的市場，完美沒有占到任何有分量的份額，拱手全讓給了友商。

幻塔應該是完美接下來最有潛力的原創ip，有熱度，有故事，也有一定國際影響力。關鍵人家米哈游和鷹角他們已經把路給你展示的明明白白了，該怎么玩，該如何投入，按部就班就可以拿到不錯的成績，就看完美你自己想不想，愿不愿意走這條路。

雖然完美還握著不少新的有潛力ip，比如靈籠，比如彩旗屋，但只要不是獨家ip，我就沒那么在意，純當添頭了。一拳超人的ip影響力，遠不能和火影海賊比，但好在一個能打的ip相關游戲都沒有，如果完美的產品能走出來，那就是多了一個很好的幫手，對業績支撐是很好的，不過。。。對自家公司發展的意義，還是沒法和誅仙，完美世界和幻塔這些比的。

對了，詭秘之主，作為今年最具破圈的網文ip，完美最后還是放棄了，詭秘他們后來找的快手接手。這也說明完美知道自己并不缺熱門ip，ip的儲備與厚度，完美完全是夠了。

所以綜合來看，我認為完美是一家ip運營塑造上領先了很多上個時代的同行公司（端游時代），但依然遠遠落后于當下的新生代公司的老牌廠商。所謂研發實力在技術越來越爆炸的今天，護城河效應會越來越低。如果不進一步改善與拓展其ip打造能力，那最后即便能活下去，也只是泯然眾人，沒啥未來的。

縱觀這段時間各個新老廠商集中公布的游戲pv就可以看出，每個廠商都在游戲畫質和美術上有了重磅投入，而像游族，愷英這些以前印象不太好的公司，它們的新作，也是有了很大的變化與進步。所以拼研發，真的不算啥。而所謂運營，那比研發而言的門檻更低，更不值得拿出來當護城河。

不過除了ip之外，還有一個因素我沒討論，那就是平臺。這就是騰訊，b站和心動的主要邏輯所在，未來有空可以再深入展開聊。總之，要么ip，要么平臺，這些都可以成為非常好的投資未來的指標與邏輯。

2022，我的游戲投資道路，整體而言還算蠻幸運和成功的，回頭看除了完美，我全部都有很好的收益，而完美，真的，就當是我太過自信的學費把。

2023繼續旗幟鮮明看好游戲，繼續謹慎觀察完美。

感謝這一路走來的支持和關注，祝大家新年快樂，股市長虹。

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