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2月21日，據知情人士稱，京東計劃在3月8日推出100億元人民幣的補貼活動。

(資料圖片僅供參考)

值得注意的是，這次百億補貼的優惠活動與京東以往在“618”或“雙十一”等購物節中的打折不同，這次百億補貼在京東app內將擁有一級入口。即意味著以前購物節才會出現的大促銷活動，改為長時間的促銷模式。同時，受益補貼的商家增多，補貼活動將涵蓋京東的自營網店和第三方在京東平臺上設立的網店。

京東商家中心宣布了“買貴雙倍賠”的新規則，對標于拼多多百億補貼和天貓。

規則指出，買貴雙倍賠服務指消費者購買標有此服務標識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，消費者可在下單當天憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。

京東表示，特定平臺是指拼多多百億補貼、天貓(含網站、APP、微信公眾號、微信商城及小程字等)。而買貴雙倍賠賠付金額=(消費者訂單實付金額-特定平臺上消費者購買同款商品時訂單實付金額) x2。

受京東版百億補貼消息影響，京東（09618）股價今日大跌8%。值得注意的是，近期眾多外資機構大幅加倉了京東，現在京東的發展因素有所改變，是否會改變外資對京東的看法？

在過去的2022年，全球宏觀經濟不佳，消費降級的趨勢下，吸引了沒接觸過拼多多或少在拼多多購物的用戶，更改變了部分用戶對拼多多的看法。

在以往，沒接觸過拼多多的用戶會考慮是否有假貨的問題，或是顧慮拼多多服務不及其他電商平臺。但在拼多多將假貨問題逐漸解決后，在去年消費降級趨勢下，正品又低價更加吸引消費者，這點在拼多多的消費電子銷售上較為明顯。

在消費電子下行周期中，整體行業需求即在下滑，夾雜著拼多多的百億補貼，這使得京東競爭壓力越來越大。若在不考慮價格的情況下，京東的購物體驗比拼多多好，但對于消費者來說，更低的價格會是更吸引的。

在拼多多帶來的價格戰面前，劉強東在去年雙11期間給京東管理層發送了一封內部郵件。

劉強東在郵件中表示，“目前我們的零售業務經營文化在逐漸喪失，隨著我們的3c家電業務的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權，絲毫不再關注我們的低價優勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧！”。

劉強東還在信中強調了“你們零售應該每年都要舉辦數場零售文化和經營理念培訓會，絕不能成為了第一就忘記了低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器。”

整體而言，在近兩年間，宏觀經濟陷入低迷，京東卻無與宏觀經濟共進退的運營策略，這讓京東已丟失掉一部分用戶，但現在來打響價格戰，可能已經晚了一些，這是一個短期難以見效，且傷利潤端的決策。

尤其是拼多多在二三線城市鋪好路，用戶心智培養出來后，京東再來入局競爭，若京東價格優勢不是很大的話，二三線市場是難以爭奪的。

而拼多多在一線城市也逐漸種下低價買大牌的心智，雖說京東服務好于拼多多，但低價買好貨永遠是零售商最吸引消費者的必殺技。

值得思考的是，芒格在近期表示，他被阿里在互聯網上的地位迷住了，卻沒考慮到阿里仍是零售行業，且面臨著激烈的競爭，阿里是互聯網上每一個人的競爭對手，這不是個可以輕松搞定的事情。

芒格已對互聯網平臺的看法有所轉變，芒格這段話也表露出國內電商到底有多卷，而電商平臺的估值，是否也有所改變？

關鍵詞： 宏觀經濟 競爭對手