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$片仔癀(SH600436)$在中國(guó)A股資本市場(chǎng)上，有幾家中藥企業(yè)可謂是紅火異常，這就是云南白藥、東阿阿膠以及本次的主角片仔癀，作為有名的傳統(tǒng)中藥，片仔癀的表現(xiàn)始終非常強(qiáng)勢(shì)，就在最近片仔癀宣布大幅度漲價(jià)，更是引發(fā)了漲停，很多人都在問(wèn)片仔癀怎么會(huì)這么猛？

一、片仔癀又漲價(jià)又漲停

【資料圖】

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，素有“中藥中的茅臺(tái)”之稱的片仔癀，其價(jià)格最近又瘋漲了一波。

片仔癀5月8日開(kāi)盤(pán)即一字漲停，截至發(fā)稿，該股報(bào)301.19元，漲停板上封單一度近6萬(wàn)手，當(dāng)前市值超1800億元。2023年以來(lái)，片仔癀股價(jià)的最高點(diǎn)為330.3元/股，目前其較年內(nèi)最高點(diǎn)仍跌8.81%。以5月8日早間開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算，公司當(dāng)前市值為1817.13億元，與5月5日收盤(pán)相比，片仔癀市值上漲165.19億元。

消息面上，5月5日，片仔癀發(fā)布《關(guān)于主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀價(jià)格調(diào)整的公告》，其在公告中表示，鑒于片仔癀產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。

據(jù)了解，2004年至2020年16年間，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價(jià)19次，零售價(jià)從325元/粒升至590元/粒，提價(jià)幅度為81.54%，單次零售價(jià)格上調(diào)的幅度在5元-40元之間。此次其零售價(jià)一口氣上調(diào)170元，創(chuàng)下了歷史上最大的調(diào)價(jià)幅度。片仔癀的保密配方等級(jí)為“國(guó)家絕密級(jí)”，目前國(guó)內(nèi)只有兩種中藥配方達(dá)到該等級(jí)，另一種是云南白藥。

二、中藥巨頭怎么會(huì)這么猛？

片仔癀的漲價(jià)和漲停引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為中國(guó)中藥巨頭，片仔癀的漲價(jià)引發(fā)了許多人的疑問(wèn)。為什么片仔癀要漲價(jià)？中藥巨頭為什么會(huì)這么猛？

首先，片仔癀漲價(jià)和成本上漲密不可分。片仔癀系列產(chǎn)品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七，這幾樣原材料的價(jià)格一直在不斷上漲。舉例來(lái)說(shuō)，天然麝香是一種稀缺資源，其產(chǎn)量受到限制，而牛黃則因?yàn)槠渌幱脙r(jià)值而備受追捧。其他原材料也非常類似，這幾種原材料的價(jià)格不斷上漲，直接導(dǎo)致了片仔癀價(jià)格的上漲。此外，由于人們對(duì)中藥材的需求不斷增加，中藥材市場(chǎng)的供需關(guān)系也在發(fā)生變化，這也是片仔癀價(jià)格上漲的重要原因之一。

其次，片仔癀的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。根據(jù)片仔癀的財(cái)報(bào)，片仔癀2022年的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)8.38%，雖然看上去不錯(cuò)，但是業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?年以來(lái)最低，這一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，隨著中藥市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。這導(dǎo)致了片仔癀在市場(chǎng)上的份額逐漸減少，銷售額增速放緩。另一方面，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)中藥行業(yè)進(jìn)行了一系列的政策調(diào)整，包括加強(qiáng)對(duì)中藥材市場(chǎng)的監(jiān)管、推動(dòng)中藥現(xiàn)代化等。這些政策對(duì)片仔癀等中藥企業(yè)的影響不可避免地會(huì)傳遞到消費(fèi)者心理，導(dǎo)致了一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他替代品。這些數(shù)據(jù)也都無(wú)不展現(xiàn)出片仔癀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。

第三，片仔癀漲價(jià)的最大作用就是為了平衡成本。此次漲價(jià)最大的作用是平衡成本。片仔癀的原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升。為了保持盈利能力，片仔癀必須采取一些措施來(lái)平衡成本和收益。漲價(jià)是其中一種方式。不過(guò)如此大規(guī)模地漲價(jià)可能帶來(lái)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)會(huì)更大。片仔癀的漲價(jià)不僅可以平衡成本，還可以提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，片仔癀的品牌溢價(jià)一直很高，漲價(jià)也不會(huì)對(duì)其銷售產(chǎn)生太大影響。此次漲價(jià)可以帶來(lái)更大的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)更高的盈利水平。

第四，片仔癀之所以敢于這么漲價(jià)，最核心的原因還是保密配方。片仔癀是一種傳統(tǒng)中藥材，其制作工藝和配方長(zhǎng)期以來(lái)一直被保密，甚至一度被炒到了天價(jià)。因此，隨著片仔癀市場(chǎng)需求的增加和其藥用價(jià)值被越來(lái)越多的人認(rèn)可，片仔癀的市場(chǎng)價(jià)格也水漲船高。然而，由于其獨(dú)特的制作工藝和配方無(wú)法被大規(guī)模復(fù)制，這也使得片仔癀具有極高的稀缺性和珍貴性。因此，對(duì)于片仔癀生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，保密其配方是至關(guān)重要的。這也是為什么片仔癀生產(chǎn)企業(yè)不愿意大規(guī)模地提高售價(jià)的原因之一。

但是，片仔癀不要忘了，之前還有東阿阿膠漲價(jià)被反噬的先例，所以到底怎么漲價(jià)才能效果最好，片仔癀必須要想明白。@今日話題@雪球達(dá)人秀

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