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21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者吳文汐 武漢報道就在上周末，貴陽市多彩貴州城被一場雨中的音樂盛宴點燃了氛圍。

這場云游×泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)可能是西南地區(qū)今夏最為火爆的音樂演出，樂隊、說唱圈的頂級陣容吸引了超3.5萬名觀眾，其中也包括來自武漢的樂迷朱卉。“這是我今年參加的第11場演出了，也是跑得最遠的一次。”朱卉在接受21記者采訪時說。

貴陽云游音樂節(jié)雨后的天空（圖源：受訪者供圖）

(資料圖)

疫情影響過去后，全國演出經(jīng)濟在今年迅速升溫，并在暑期迎來一波爆發(fā)。根據(jù)燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)，暑期檔（6月1日-8月8日），演出市場票房為23.27億元。較疫情前19年同期，演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。

大型演出能為城市帶來直接或間接的經(jīng)濟效益，但同時也暴露出城市在演出市場管控、安全機制上的難題。例如，近日網(wǎng)傳幾場演唱會、音樂節(jié)面臨取消的消息引起廣泛討論，其中就有公告稱是接到了上級部門管控緊急通知。

CBRE中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部董事宗長浩向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，目前，演出市場的運營、安全機制需要改進，黃牛泛濫等市場亂象需要得到監(jiān)管。從長遠來看，市場上需要的是更加精品、更加高質(zhì)量的演出活動。

與此同時，從演出市場的火爆現(xiàn)象中折射出消費者需求結(jié)構(gòu)的改變，文化消費成為消費升級中的重要體現(xiàn)。文化消費更多承載了情感慰籍和精神追求的功能，這也迫使城市更好地將文化與商業(yè)活動融合、升級。

跨城觀演大幅攀升

今年，全國演出市場迎來井噴式增長。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

從供需兩端來看，演出市場的活躍，一方面體現(xiàn)在演出數(shù)量和品類上的豐富。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，音樂、戲劇、曲雜、舞蹈、綜藝類別演出均出現(xiàn)場次、票房上的提升；其中，音樂類（演唱會/音樂節(jié)）最受歡迎，演唱會演出場次同2019年基本相當(dāng)，但大型項目增加，場均觀演人次較2019年增長2倍；音樂節(jié)供給明顯增長，演出場次增長近2倍。

另一方面，觀眾消費意愿增強，熱情高漲，多個票務(wù)平臺出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。其中最火爆的當(dāng)屬一些頭部藝人的大型演唱會。自2月份文旅部宣布恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批以來，沉寂三年的演唱會市場也迎來了爆發(fā)式的復(fù)蘇。

大麥網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，市場上最受歡迎的演唱會集中在周杰倫、五月天、薛之謙、張杰、TFBOYS、張韶涵、鹿晗、張信哲等頭部藝人，這些藝人粉絲的熱情非常高漲，開售前“大麥想看”數(shù)據(jù)都在50萬+以上，其中“TFBOYS十年之約演唱會”開票即秒罄，大麥“想看”累計達679萬，成為大麥平臺單場演唱會想看TOP1。

朱卉也向21記者表示，今年前后搶過大張偉、五月天、棱鏡、八三夭、康士坦的變化球、萬能青年旅店等藝人或樂隊的演出門票。“印象深刻的是搶五月天的時候，叫上了好幾個朋友分別在大麥、紛玩島等平臺上搶，但都沒能搶到。黃牛加價離譜，也不想支持他們的生意。”

康士坦的變化球膠囊1+1聯(lián)合演出武漢站（圖源：受訪者供圖）

與此同時，演出市場下沉趨勢明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市演唱會市場基本穩(wěn)定在1/3的場次和票房占比，南京、長沙、蘇州、杭州、武漢、成都、西安、合肥、鄭州、重慶、天津等新一線及二線城市大約占比50%。

“今年，頭部藝人和大型體育場項目的增加，二三線城市演唱會的聲量較之前會有所增加。”大麥負責(zé)人表示。

這也給了消費者更多的選擇，一些搶不到就近城市演出門票的客群可以改搶其他非熱門城市的門票，觀看一場跨城演出。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。

實際上，跨城觀看演出人數(shù)占比提升，間接帶動了全國范圍內(nèi)旅游、消費市場的復(fù)蘇，拉動住宿、交通、餐飲、景點等一系列消費，從而為城市釋放經(jīng)濟效益。

7月，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站點便為海口帶來了9.76億元的旅游收入，其中省外游客的占比達到61.5%。9.76億元收入的概念，相當(dāng)于海口端午假期旅游收入的三倍。而8月在西安舉辦的TFBOYS演唱會也帶動西安“入賬”4.16億元旅游收入。

什么值得買商業(yè)運營中心負責(zé)人張宇昂在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，跨城觀演其實一直存在，過去更多以觀看演出為主要目的，但今年，演出形成的聚合效應(yīng)也愈發(fā)凸顯，消費者不是散場就走，愿意更多體驗?zāi)康牡芈糜巍?/p>

“當(dāng)越來越多的消費者愿意選擇跨城觀演，對于很多原本并不屬于熱門旅游城市的地方而言，其實是一個非常好的展示機會。城市完全可以借助打造具有自身特色的文旅IP，在消費場景創(chuàng)新方面開展更多嘗試，為觀演而來的消費者帶來更多的驚喜，借此契機進一步促進文旅融合發(fā)展。”張宇昂表示。

步入下半年，全國演出場次排期依然豐富，繼續(xù)延續(xù)上半年的火熱勢頭。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超過8000個，在售演出場次3.7萬場。其中，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次約300場。

宗長浩認為，這種火熱現(xiàn)象仍會持續(xù)一段時間，但目前演出市場的運營、安全機制需要改進，黃牛泛濫的市場亂象需要得到監(jiān)管。從長遠來看，市場上需要的是更加精品、更加高質(zhì)量的演出活動。

文化消費打造城市IP

從演唱會、音樂節(jié)、livehouse等各類大大小小的演出，到咖啡節(jié)、啤酒節(jié)等文化活動，再到淄博燒烤、公路商店的走熱，文化消費滲透到生活的方方面面，其中折射的，是居民消費需求結(jié)構(gòu)上的改變，成為消費升級的重要表現(xiàn)。

其實早在2016年，國家層面就已經(jīng)將文化消費評價為“我國消費升級的重要體現(xiàn)”。今年，隨著線下消費場景有序恢復(fù)，演唱會、戲劇表演等文體活動增多，文化娛樂消費潛力釋放。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，演出、影視、展覽等精神文化享受和一系列的文化活動正越來越多地進入到居民的日常生活空間，并成為游客到訪一座城市的重要因素。“我們可以看到，文化監(jiān)管部門、地方政府、投資機構(gòu)均給予演出市場積極的回應(yīng)，從這個意義上來說，文化輻射的熱度只會越來越高，有理由將培育演出等文化市場作為拉動消費、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要選項。”

近年來，國家層面也在不斷進行政策加碼，鼓勵文化消費。近期，國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》中提出，加快審批等工作進度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。

從具體數(shù)據(jù)上來看，一些圈層文化輸出明顯的演出類別體現(xiàn)出極強的增長性。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔（6月1日-8月8日）livehouse成為最受年輕用戶喜好的品類，觀演用戶中25歲以下年輕用戶占比超50%，近三年來無論是演出場次還是觀演人次均有大幅增長。今年暑期livehouse場次較19年同期增長3倍以上，觀演人次是19年同期的8倍。

貴陽云游×泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)新褲子樂隊現(xiàn)場火熱（圖源：受訪者供圖）

這也側(cè)面反映出消費者不再滿足于產(chǎn)品消費中的功能回報，而是更多追求文化消費所帶來的情緒慰藉和精神歸屬，需要內(nèi)容和體驗來承載想要獲得的精神價值。

“對于文化消費額高、消費意愿強的群體，更多追求的是精神領(lǐng)域的滿足、價值觀上的認同，這也是造就文化消費規(guī)模提升的一個重要原因。”宗長浩表示。

就例如，現(xiàn)在多數(shù)年輕人處于系統(tǒng)性的壓力之下，亟需尋找宣泄口，來與自己和解，而這種心理能夠轉(zhuǎn)化為消費力。

朱卉就屬于這樣類型的人群，她對21記者表示，在工作壓力大或是感覺生活比較平淡的時候，就會選擇去看一場演出，在現(xiàn)場的氛圍中能夠有效解壓，而出門看演出花費的時間金錢成本也相對較少，能夠高性價比地得到情緒價值。“就像有些人在壓力大的時候可能會吃一頓大餐、喝一頓酒、旅一場游，大餐吃完消化后也留下不了什么，但你獲得了精神享受。”

事實上，在居民日常消費有限、房地產(chǎn)等消費又受到市場形勢限制下，文化消費對于內(nèi)需市場、經(jīng)濟運行能夠起到一定的助推作用，同時對于居民精神領(lǐng)域和文化素養(yǎng)的豐富和提升而言也是很好的渠道。

但文化消費最終也需要落實在商業(yè)層面，文化和商業(yè)需要更好地融合，以滿足消費者多元需求的升級。如何實現(xiàn)這一點？

宗長浩認為，就演出市場而言，很多具有文化特色的演出背后需要地方政府、文旅平臺的支撐，來打造展現(xiàn)城市品牌標(biāo)簽的精品節(jié)目，這對于城市而言具有考驗。一方面，需要結(jié)合消費者需求和喜好進行內(nèi)容上的優(yōu)化、演出場所上的提升。另一方面，需要推動文化類、IP類演出形成一個可持續(xù)的機制、一個完整的體系。這不僅需要上游的創(chuàng)作團隊發(fā)力，同時也需要關(guān)聯(lián)文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成演出經(jīng)濟上的閉環(huán)。

“此外，地方政府也不能盲目追求明星效應(yīng)帶來的高收益，而忽視涵蓋全域全年齡段的文化消費活動，應(yīng)對演出這類文化活動進行分級分類，針對不同人群對于文化的理解和偏好設(shè)置相匹配的活動，這有利于提升城市的文化標(biāo)簽，打造整體的文化環(huán)境。”宗長浩表示。

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