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在雪球上，談投資理念的文章，總能得到更多熱度。正確的理念當(dāng)然是非常重要的，但很多人之所以如此看重這些“心法”，更主要的原因，是自己沒(méi)有足夠的企業(yè)研究能力。

他們期望著即便對(duì)企業(yè)的研究沒(méi)那么深入，嚴(yán)守理念，一樣會(huì)讓自己大賺特賺。但有時(shí)候，投資者看錯(cuò)了企業(yè)，所謂的理念越正確，執(zhí)行越堅(jiān)決，虧的錢(qián)也就越多，這就是南轅北轍的道理。

研究企業(yè)是硬功夫，需要扎實(shí)的行業(yè)理解，足夠的財(cái)務(wù)知識(shí)，年復(fù)一年日復(fù)一日地保持關(guān)注和研究力度。這都是基本功，是真正的投資者必須要做的日常功夫，不是靠背幾段語(yǔ)錄、讀幾本書(shū)就能代替的。

也有些投資者，覺(jué)得自己對(duì)企業(yè)理解不到位，便把錢(qián)投向了基金。但他們買(mǎi)基金，往往也只是看看基金的名字和基金經(jīng)理的過(guò)往業(yè)績(jī)。其實(shí)買(mǎi)基金比買(mǎi)股票更難，買(mǎi)股票投資者可以只研究三兩只，但買(mǎi)基金至少要都對(duì)其十大持倉(cāng)股都有足夠的理解，更重要的是對(duì)基金管理者有足夠的道德認(rèn)識(shí)。

近期，就有幾位非常著名的基金經(jīng)理，被投資人投訴高位接盤(pán)，導(dǎo)致基金巨幅虧損。這些基金經(jīng)理的專(zhuān)業(yè)能力各有所長(zhǎng)，但以現(xiàn)在的監(jiān)管力度和懲罰尺度，有些誘惑真是讓他們難以抗拒的，相比之下，管理費(fèi)都是九牛一毛了。

投資無(wú)捷徑，別幻想著一朝頓悟就能財(cái)富自由。證悟總比開(kāi)悟難，開(kāi)悟是明白了一些事情，而證悟則是讓自己在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)變化中，一直都明白這些事情。

投資者得跟得上變化，更要穿過(guò)變化找到那些不變的東西，這種能力更多來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)的感悟?！皟r(jià)值”兩個(gè)字，背后是對(duì)生意邏輯、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)管理、行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)道德的全方位理解。

兩個(gè)九十多歲的老爺子，每年在那里講上幾個(gè)小時(shí)，這些看起輕描淡寫(xiě)的言語(yǔ)，背后是他們?cè)跀?shù)十年驚濤駭浪中得來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。如果聽(tīng)者在這里面學(xué)到了幾句話(huà)，就以為學(xué)到了價(jià)值投資的精髓，那就是買(mǎi)櫝還珠了。

要想成功，有些事是你必須做的，躲不了。躲了，就是對(duì)自己不負(fù)責(zé)任。一個(gè)對(duì)自己都可以偷懶的人，還指望誰(shuí)來(lái)給你恩賜呢？@今日話(huà)題

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