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在108屆春糖，如果您看到這個展廳，一定會被驚艷到。外觀靈感源自湘西民俗，展廳頂部形似吊腳樓般飛檐翹角，墻面以湘西傳統蠟染圖案為底紋，輔以沉穩大氣的中國紅。

熟悉的人知道，這一定是酒鬼酒的展廳，無一處不在訴說著酒鬼酒的文化；不了解的人一定會被吸引到，因為這個展廳在世紀城新國際會展中心中實在太酷了。如果說好的產品會說話，那么好的展廳就會拽住人的目光，這就是全新設計的酒鬼酒展廳。

文化味兒十足的展廳、文創產品集中亮相、企業領導對酒文化戰略的鮮明態度，本次春糖，酒鬼酒立足品牌、聚焦“文化”，大打文化牌，充分展示了中國文化酒引領者的魅力，彰顯了酒鬼酒營銷深度轉型的決心與路徑。

【資料圖】

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行走的文化

如果說產品包裝是展示品牌文化的關鍵載體，那么展廳則是展示企業綜合文化的重要載體。全新升級的酒鬼酒展廳首次亮相春糖，值得大書特書。該展廳外觀彰顯了酒鬼酒產地湘西的文化，步入展廳后，觀者將依次感受到酒鬼酒的產品、品類等文化。

展廳側面，以酒鬼、內參3D瓶身元素為符號打造了視覺矩陣，經典麻袋瓶輪廓的廳門大氣不失沉穩。進入展廳，四塊環繞的LED屏幕動態呈現水與酒的交融，結合現代光、聲、電技術，觀者可沉浸式地體驗大湘西的生態之美。

▲滑動欣賞酒鬼酒春糖風采

在13526工藝展示區體驗馥郁香工藝之復雜精妙后，不妨移步品鑒互動區品味馥郁香口感之純凈，體驗三香九韻在舌尖層層綻放。

除了視覺上的美學盛宴，獨具匠心的結構設計，交互式的展品設計，則可讓人們充分感受到酒鬼酒深厚的品牌歷史和人文底蘊，為參觀者帶來耳目一新的文化觀賞體驗。在展廳“C位”的巨幅合影區，有多位文化名家為酒鬼酒留下美文妙語：“杯中日月 水里乾坤”、“酒純人心 鬼到真情”、“酒鬼杯中物 耳熱變神仙”、“水的外形 火的性格”……

全新升級的展廳今后勢必將在各種展會上亮相，系統展示酒鬼酒產地、品類、品牌、歷史等文化，成為中國酒業行走的品牌文化。

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文化引領者

白酒的根本在“釀造”，價值在“文化”。近年來，“文化工程”和“文化營銷”成為業界共識，在行業大行其道。作為中國文化酒的引領者，近年來酒鬼酒不斷強化文化建設，先后聯合文化大咖、文化單位，展開了包括萬里走單騎、醉湘西、重走大師路等多個文化IP營銷，創造了諸多經典文化營銷案例，產生了大量的優秀文創白酒產品。

在“中國酒文化創意產業發展峰會”上，酒鬼酒文創產品集中亮相。除了耳熟能詳的酒鬼酒&萬里走單騎聯名產品外，還包括：與榮寶齋聯名共創的“內參·福祿雙全”，以藝術大師齊白石的《墨妙葫蘆》為靈感，將平安福祿納入點滴美酒；還有與李可染畫院聯名推出的“內參·師牛”，以牛為師，創造性地以墨色相融，酒香與墨香交織，成就一個文化傳香的佳作。多款文創之外，還有金酒鬼、酒鬼私定等諸多人氣產品展示。

▲酒鬼酒文創產品大賞

酒鬼酒公司副總經理王哲在會上做主題分享。他認為，在當下的市場環境中，文創產品的開發、推廣非常有必要，“不僅可讓消費者從新的載體、新的文化視角感受品牌價值，更可提升常規產品價值”。在文創產品的開發上，酒鬼酒不拘一格，除了和文化單位、文化大咖聯手外，還和供應商、經銷商共創共建。

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相信文化的力量

白酒行業品牌集中化的趨勢日益明顯，集中速度日益提高，在這個市場背景下主流白酒企業除了在營銷層面聚焦打造大單品外，在品牌層面則致力于文化營銷，“以文化人，以文賦能”。

古老的中國，文化的形式多樣，內涵極其豐富。白酒企業如何做好文化營銷，打造一款優秀的文化產品？酒鬼酒萬里走單騎是行業著名的文化營銷案例析，他給業界提供了什么樣的樣本呢？

▲4月8日，“中國酒文化創意產業發展峰會”召開，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩親臨大會，并發表主題演講。他認為，“以文載道、以文賦酒、以文化人、以文興業”是中國酒文化創意產業的發展根本。

酒說認為，酒鬼酒萬里走單騎案例呈現出三維立體特點。首先是酒鬼酒品牌與世遺文化共融共創，品牌與世遺文化和諧交融，同時又創出新的高度。比如酒鬼酒基于節目本身，打造的態度大片——《什么是中華文明？》，不僅引發了國人對中華文明的思考，同時也將酒鬼酒品牌帶入了一個新境界。

其次是酒鬼酒集結新媒體實施整合傳播，不僅讓世遺的“圈內審美”變成更大眾的審美，還通過世遺這個文化圈，讓自身品牌進入別的圈層。第三維，打造聯名產品，讓文化落地，以商業的力量傳播文化，同時也為自身營銷賦能。世遺地限量聯名款，堪稱營銷經典案例，這些產品先后在相關世遺地封閉銷售，對相關區域市場的主導產品實現了有效賦能。

酒鬼酒與《萬里走單騎》同行三季，不僅提升了自身品牌的文化層次，豐富了自身品牌的文化內涵，更強化了酒鬼酒品牌“國民性”、和影響力，也讓那些世遺文明真正活化和“流動”了起來，在白酒行業樹立了全新的文化營銷樣本。該案例獲得白酒行業文化創意“優秀案例”獎，可謂眾望所歸。

春糖，某種程度上堪稱酒類行業一年的晴雨表，所謂春江水暖春糖先知。今年春糖，參展商多，一城雙展史無前例；酒商多，會外展每個酒店人頭攢動，恢復到了2020年之前的傳統盛況；會多，大大小小的各種會議論壇上，大家學習熱望極高。

春糖又是一個熱熱鬧鬧的超級名利場，亂花容易迷人眼。對于廠商來說，如何從紛繁復雜的現象中找到確定性，找到真正的發展趨勢，酒鬼酒給出了自己的答案——相信文化的力量。

相信文化的力量！酒鬼酒對行業發展、市場競爭的看法就是：統治酒類消費的是文化；而文化首先應該是活態的，他在生活中、在人間，是有煙火氣的；文化是沒有邊界的，他可以與世遺互動，也可以通過家鄉來呈現，也可以與中國水墨畫來表達，文化需要在破圈中豐富自己。

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