#白酒股永遠(yuǎn)滴神##酒鬼酒##食品飲料板塊再度沖高，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)已確立？#

5月7日下午，酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名上市發(fā)布會(huì)“馥郁可染”在北京最具文化跨界氣息的798文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園舉辦。會(huì)上，$酒鬼酒(SZ000799)$以展會(huì)的形式發(fā)布內(nèi)參·師牛、酒鬼酒·東方既白兩款文創(chuàng)酒品，讓參會(huì)者可以近距離領(lǐng)略酒鬼文創(chuàng)新品之美。

(資料圖片)

李可染先生畫的牛與齊白石的蝦、徐悲鴻的馬和黃胄的驢并稱為20世紀(jì)“中國(guó)水墨四絕”，李可染先生也是我國(guó)畫牛的第一人。李先生奉行以牛為師，并將畫室命名為“師牛堂”。

酒鬼酒“文化白酒”的核心目的在于以文化之美賦予白酒與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代內(nèi)涵，塑造能夠長(zhǎng)久傳承的白酒品牌和文化風(fēng)尚，從本質(zhì)上打破年輕人不喜歡辛辣飲品的質(zhì)疑。本次內(nèi)參·師牛的發(fā)布是對(duì)李先生腳踏實(shí)地、苦學(xué)苦修精神的傳承，也有助于內(nèi)參酒在高端化之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

從產(chǎn)品外觀來(lái)看，內(nèi)參·師牛瓶口造型似牛角，側(cè)切面形似牛蹄，瓶身為偏藍(lán)水墨色，給人以沉穩(wěn)厚重之感。

酒鬼酒·東方既白盒體題字由李可染之子李庚親手書寫，具有鮮明的藝術(shù)傳承感。瓶身是干凈透明的玻璃材質(zhì)，傳遞了道家“大音希聲，大象無(wú)形”的東方美學(xué)思想。瓶身正面24條棱對(duì)應(yīng)“24節(jié)氣”。瓶蓋處還保留了節(jié)氣定制區(qū)，既能彰顯消費(fèi)者個(gè)性，又能突出酒鬼酒·東方既白的稀缺性。

發(fā)布會(huì)上，酒鬼酒還首次在天貓數(shù)藏平臺(tái)上發(fā)布了NFC數(shù)字藏品。與一些酒企“數(shù)字藏品提貨券”形式不同，酒鬼酒將李可染先生的《斗牛圖》、李庚先生的《東方既白》兩幅國(guó)畫作品融入白酒之中，充分還原大師的文化經(jīng)典。NFC藏品具有天然的防偽屬性，在流通的過(guò)程中又極具話題感，能讓兩款文創(chuàng)新品更具流量效應(yīng)。這是在去年酒鬼酒推出“酉無(wú)忌”私定平臺(tái)，開啟酒體、酒標(biāo)、貯藏方式、存酒交易幾大個(gè)性化玩法后，又一個(gè)拉近與年輕人距離的新玩法。

前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年至2022年上半年，31-40歲消費(fèi)者仍是購(gòu)買的核心人群。但21-30歲消費(fèi)者占比卻從2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。誰(shuí)能爭(zhēng)取到年輕消費(fèi)者，就意味著在未來(lái)?yè)碛懈蟮氖袌?chǎng)份額。酒鬼酒通過(guò)文化+數(shù)字渠道+數(shù)字藏品+馥郁會(huì)會(huì)員制的方式形成了一整套完善的吸引、轉(zhuǎn)化、留存的私域打法，

2023年，酒鬼酒已然處在渠道費(fèi)用改革的深水期，除貼近/開拓終端渠道，以提升動(dòng)銷數(shù)據(jù)外，提升品牌之力，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可酒鬼酒文化，或許會(huì)是今年公司的重點(diǎn)工作。

2022年，酒鬼酒就曾邀請(qǐng)余華、梁曉聲等中國(guó)眾多文壇頂流共同打造“心如原野，文學(xué)無(wú)界”活動(dòng)，讓酒鬼酒巧妙地與詩(shī)歌、散文、音樂(lè)等不同文藝形式結(jié)合。

之后，酒鬼酒連續(xù)第三年攜手中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》，增強(qiáng)酒鬼酒與歷史文化的交融，推動(dòng)酒鬼酒文化特質(zhì)向更高層次拓展。

在酒鬼酒2021年的“馥郁大會(huì)”上，公司宣布與李可染畫院達(dá)成戰(zhàn)略合作，至本次“馥郁可染”發(fā)布會(huì)，酒鬼酒已實(shí)現(xiàn)了包括詩(shī)、詞、歌、舞、畫在內(nèi)的文化全場(chǎng)景覆蓋。國(guó)內(nèi)“文化白酒”龍頭已呼之欲出！

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