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“這是白酒嗎？從沒見過這樣的器型，我一定要買一套。”

(資料圖)

“這個器型放在辦公室里上檔次，送禮也不錯！”

“酒鬼酒還有這樣的器型？”

……

酒鬼酒·東方氣蘊的大貨還沒下線，但無論誰見到這款產(chǎn)品的樣品，都會驚訝不已：白酒還能做成這樣的器型？看慣了酒鬼酒的麻袋瓶造型，對東方氣蘊的驚訝是意料之中的事情。

酒鬼酒·東方氣蘊（下文簡稱東方氣蘊），采用酒鬼酒經(jīng)典酒精度數(shù)54%vol，以湖南博物院展出的商代文物青銅“觚（gū）”為創(chuàng)意原型，以1.68L的容量承載順意人生，2023年限量發(fā)售2000套，一瓶一碼，每一瓶均有收藏證書。

經(jīng)過一年多的匠心打磨，酒鬼酒·東方氣蘊即將全面上市。

觚，古代飲酒器，同時也是一種禮器。

不過，古代飲酒器很多，酒鬼酒為何選擇觚？采用這樣的器型，酒鬼酒這次如何實施文化創(chuàng)新？

1

孔子說：“觚哉！觚哉！”

在人類文明的星空中，有幾處格外璀璨，標記著人類歷史上重大且獨特的輝煌片段。其中，閃耀在星空深處的青銅文明，是早期文明的高光圖景。公元前21世紀左右，中國進入青銅時代，其代表是中原青銅文明，該文明以容器為核心。

縱觀以中原青銅文明為代表的、中國青銅文明2000年的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，以容器為核心的特征始終未曾改變，只是在細節(jié)上發(fā)生一些變化。比如器類方面，青銅容器以爵、斝、觚、尊、卣、罍、觥、壺等酒器為主，并形成了標識身份等級的爵觚制度。

觚，是富有代表性的飲酒器，盛行于商代和西周。觚，上口似喇叭，長頸，細腰，高圈足，腹部和足部各有四條棱角，容量較大。觚，經(jīng)常和另一個飲酒器——爵配套出現(xiàn)。殷商時期，貴族飲酒有“獨飲用爵，眾飲用觚”的習俗。

觚的代表性從孔子的一次感嘆可窺一斑。子曰：“觚不觚，觚哉！觚哉！”孔子的意思是，“觚不像觚的樣子，這是觚嗎？這是觚嗎？”這是孔子對當時社會禮制名不副實的感慨。

孔子為什么“以觚為例”大發(fā)感慨呢？

因為觚多大、什么形狀，古有定制，莊重嚴肅，這是道德的重要約束。如果觚變形、變量，就會使人飲酒無度亂德，這將違背“剛制于酒”的儒家經(jīng)典之教。

商周之后，先后出現(xiàn)漆觚、陶觚、瓷觚等。作為瓷器，觚在宋、元、明、清各時期均有燒制。在功能上，早期的觚是酒器，是祭祀禮器，宋代之后，觚開始進入中國人的日常生活，成為陳設觀賞之器物，或用來插花，故被稱為花觚。如《紅樓夢》中，“右邊幾上汝窯美人觚，內插著時鮮花卉。”

2

傳統(tǒng)文化在新時代“馥活”

近年來，我國傳統(tǒng)文化復興趨勢愈發(fā)明顯，這不僅僅在于傳承千年的文化合理性，同時也是我國當前發(fā)展階段的必然結果。這一趨勢符合文化自信的主流價值導向，也促進了白酒行業(yè)對“文化”的追逐和綁定。

作為“文化白酒引領者”的酒鬼酒，自創(chuàng)立以來，一直重視自身品牌文化的豐富與創(chuàng)新。正因為青銅文明的代表性，以及作為飲酒器的觚在青銅文明中的代表性，酒鬼酒獨辟蹊徑，將該器型融入到自身文化中，東方氣蘊由此誕生。

東方氣蘊完美還原了觚的造型，其高37cm、寬18cm，喇叭形大口，細腰，圈足外撇，展現(xiàn)了莊重優(yōu)雅之美。值得注意的是，東方氣蘊還以1.68Lx2/套的規(guī)格，還原了青銅觚的大容量。畢竟當下白酒消費的主流場景就是政商務接待，“眾飲用觚”嘛！

東方氣蘊的誕生，除了跨界融合了青銅文化，還融合了中國的另一種代表性文化——絲綢。

絲綢是一項古老而偉大的發(fā)明，并從東到西、從陸地到海洋鋪設出了色彩斑斕、富麗堂皇和波瀾壯闊的絲綢之路，是中華民族對于人類所作出的重要貢獻。

“織彩為文曰錦，五彩備謂之繡”。作為中國絲綢中工藝最復雜、色彩最豐富、圖案最為華麗的兩種裝飾技法和效果，織錦與刺繡是中國傳統(tǒng)絲綢文化里的兩項瑰寶。由于所用材料相同（如彩絲），表現(xiàn)對象相同（如花紋圖案），古人常常以“錦”與“繡”并稱。

用多色織出或是繡成的絲綢自然是絢麗多彩、耀眼奪目的，凡是絢麗多彩的事物，都可以用“錦繡”兩字來描述，如錦繡河山、錦繡前程等。東方氣蘊的兩款產(chǎn)品，分別為錦、繡，寓意美好。

酒鬼酒·東方氣蘊（錦）采用中國特有的色彩，古代貴族專屬色——朱紅色，尊崇榮耀；酒鬼酒·東方氣蘊（繡）采用國寶色，素有故宮藍之稱的霽藍色，高貴典雅。同時，產(chǎn)品周身繪制纏枝紋，委婉多姿，優(yōu)美靈動。纏枝紋常見運用于絲綢、瓷器，也叫“萬壽藤”，寓意吉慶。因其結構連綿不斷，故又具“生生不息”之意。

3

又一次破圈

酒鬼酒把黃永玉的畫裝進酒里，把湘西文化裝進酒里，把世遺文化裝進酒里，把中國文學裝進酒里、把中國畫裝進酒里，這一次，酒鬼酒把青銅文化裝進酒里、把中國絲綢裝進酒里……

東方氣蘊是酒鬼酒持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)文化破圈的又一經(jīng)典力作。

這一次，中國古老的酒文化，和古老的青銅文化，以及同樣古老的絲綢文化，在酒鬼酒的奇思妙想下，實現(xiàn)了文化的共同輸出和相互成就，造就了酒鬼酒·東方氣蘊的經(jīng)典與不凡。

這一次，通過白酒與青銅、絲綢的碰撞、古老文化與現(xiàn)代消費的交融，讓流動的酒文明“活化”凝固的青銅、絲綢文明，開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河。

正如酒鬼酒公司董事長王浩所言，作為中國文化白酒的引領者，“我們將不斷把中國文化白酒品牌建設成為傳承、弘揚中華文化的美好載體”。

酒鬼酒·東方氣蘊，選用老壇陳釀的優(yōu)級原漿酒，搭配超長發(fā)酵期、窖藏儲存的馥郁香精華酒，復刻馥郁香經(jīng)典度數(shù)54%vol，由大師精心勾調而成。酒鬼酒·東方氣蘊馥郁幽雅、醇厚綿甜，適合飲、品、藏等多元消費場景。

文化的活力和生命力離不開文化中每一個角色、每一個符號的創(chuàng)新與傳承，在這不斷的創(chuàng)新之中，文化才得以成為現(xiàn)今的“文化”，文化白酒才得以成為真正“文化酒”。這些年酒鬼酒所做的文化跨圈創(chuàng)新嘗試，以“文化白酒引領者”的品牌定位，宣揚酒文化、傳承中華文化，以流動的白酒文化守護凝固的中華文明，這不僅為文化酒鬼的品牌做出了極致賦能，還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階！

可以說，酒鬼酒正形成一種流動的文化、固態(tài)的傳承、經(jīng)典的符號，通過對骨子里文化的挖掘，對內容生活的持續(xù)創(chuàng)新構建，酒鬼酒的文化力、價值力、溢價力正發(fā)揮出巨大的能量。

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