實時焦點：歷史首次！2022年非標茅臺酒收入占比超過飛天
2023-03-24 06:21:38 來源：雪球網(wǎng) 小 中
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作者：國酒時空
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非標茅臺酒，簡單說是指除飛天之外的其他高端茅臺酒。包括生肖系列、禮賓、珍品、陳釀、陳年系列、走進系列以及節(jié)氣系列等所有的高端產(chǎn)品。
2022 年非標茅臺收入占比已超過飛天，成為茅臺酒收入的主要組成部分。這也是非標茅臺酒的歷史性突破。據(jù)悉，2012年，茅臺生產(chǎn)非標酒的收入占比僅為5%左右。2019年，非標茅臺酒銷量約6000噸，占茅臺酒銷量比重為17.4%。2021年，非標茅臺酒占比已經(jīng)超過三分之一。
非標茅臺酒收入占比超過飛天，主要原因在于產(chǎn)品提價以及結(jié)構(gòu)升級等。自2021年以來，精品、生肖、出口系列酒等都有一定程度的提價，它們都會在茅臺的報表端有所貢獻。結(jié)構(gòu)升級在于老產(chǎn)品的升級，如珍品茅臺酒的升級等。
有業(yè)內(nèi)人士表示，非標茅臺酒比重的提升不僅能繼續(xù)提高茅臺酒的品牌調(diào)性，還能實現(xiàn)單價和業(yè)績的雙增長。相對于直接提高飛天茅臺酒出廠價帶來的巨大市場效應，不斷提高高端產(chǎn)品占比，優(yōu)化非標茅臺酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更著眼于長遠發(fā)展。
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