家電業風云際會，座次未定
2023-04-29 17:25:58 來源：雪球網 小 中
【資料圖】
海爾一季報業績增長15.5％，高端品牌卡薩帝高舉高達加速增長，線下三翼鳥體驗門店加速布局。美的一季報業績增長9.72％，暖通空調、消費電器、機器人智能系統，三足鼎立，互為支撐。格力一季報業績增長-1.35％，靠暖通空調單一業務打天下，工業思維做終端，銷售公司大商制，利益盤根錯節，銷售體制改革艱難推進，競爭略顯疲態。好在“好空調，格力造”的品牌心智還在，可以繼續吃。但如果不聚焦，而是繼續錯誤地在別人的強勢領域（如冰箱、洗衣機、小家電等領域）內卷，毫無疑問會影響空調主業。
家電業加速內卷，競爭慘烈，誰更聚焦，誰能最先打造出贏得高端用戶青睞的高端品牌，誰就能脫離低端價格戰，從而占據制高點，誰就能擁有未來。
目前看，海爾走在了前面，美的比較均衡，而格力將最好的心智定位從“好空調，格力造”引向了“好電器，格力造”，意圖通過空調品牌賦能其他家電，但很顯然成功的機會不大，因為其他家電領域都有霸主，想要分一杯羹要付出十倍、甚至百倍的努力。從這點看，格力戰略很不聰明。都想吃，最后的結果就是誰也吃不到，吃不好，甚至連老本都丟了。現代企業，能在細分市場里能做霸主，就不要試圖做全品類的霸主，你得給別人留一口，而且也做不到全吃。
家電業的風云變幻，正在上演，各家霸主看似地位已經定，其實還未真定，戰略的聚焦還是漂移，改革的執行力，用戶經營能力，決定了未來的真正座次。
$美的集團(SZ000333)$ $格力電器(SZ000651)$ $海爾智家(SH600690)$
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